1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动互联网用户行为统计报告 2016 报告摘要 2016/4/29 大数据 大价值 2 目录 1 2 3 研究范畴 移动 互联网用户分析 4 移动应用细分领域分析 1 报告摘要 2016/4/29 大数据 大价值 3 2015年移动互联网，中国移动互联网用户规模达到 7.9亿 人，人口红利消失 。 移动互联网市场规模高速增长，达 23134.3亿元，增长来源于创新。 移动互联网 用户男女比例趋于平均，继续向经济欠发达地区渗透。 移动互联网市场中，教育、汽车、医疗、金融、旅游
2、、生活服务等细分领域将迎来飞跃式发展 。 不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。 研究范畴 2016/4/29 大数据 大价值 4 目录 1 2 3 报告摘要 移动 互联网用户分析 4 移动应用细分领域分析 2 研究范畴 2016/4/29 大数据 大价值 5 数据来源 千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在
3、智能手机上的行为轨迹 定量分析： 回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型 定性分析： 产业图谱模型；实力矩阵模型 分析方法 行业 ： 互联网与移动 互联网行业 ，以及其细分领域 用户 ： 移动 互联网用户特征、行为、偏好 研究对象 移动 互联网用户 分析 2016/4/29 大数据 大价值 6 目录 1 2 3 报告摘要 研究范畴 4 移动应用细分领域分析 3.1.1 移动互联网市场 人口 红利消失 4.3 5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 31.0% 15.4% 11.8% 8.4% 5.0% 3.5% 0%5%10%15%20%25%30%35%012345
4、6789102011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017F用户规模（亿 人） 增长率 Analysys 易 观 2015-2017年中国移动互联网用户规模预测 2015年 中国移动互联网用户 数预计达到7.9亿 人 ，与 2014年 相比 增长 8.4%，增速走低，进入平稳增长阶段。 保持 增长的主要动力 在于低级别地区的移动网络覆盖，以及智能 可穿戴设备、智能家居、车联网 等终端的发展。 人口红利已消失，未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。 2016/4/29 大数据 大价值 7 715.6 1,835.0 4,734.2 13,437.7 23,134.3
5、 34,575.3 45,220.9 156.4% 158.0% 183.8% 72.2% 49.5% 30.8% 0%50%100%150%200%010000200003000040000500002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017F市场规模（亿元 人民币 ) 增长率 Analysys 易 观 2015-2017年中国移动互联网市场规模预测 3.1.2 移动互联网市场规模 高速 增长源于创新 2015年 中国移动互联网市场 规模将达23134.3亿元，增幅达到 72.2%。 2015年 移动互联网 整体继续保持高增长，虽然人口红利消失，但是基于商业模
6、式的不断创新，单用户价值大幅提升。 未来三到五年，移动互联网规模将继续保持高增长态势。 2016/4/29 大数据 大价值 8 66.8% 49.1% 30.6% 15.6% 11.8% 9.3% 8.0% 12.2% 6.3% 4.9% 3.1% 2.4% 2.0% 1.9% 13.6% 37.4% 55.3% 64.1% 68.3% 71.3% 72.7% 4.0% 3.6% 2.8% 3.5% 3.5% 3.7% 4.2% 3.4% 3.6% 6.4% 13.7% 14.0% 13.7% 13.2% 0%20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015F
7、2016F 2017F2015-2017年中国移动互联网市场结构预测 移动生活服务 移动营销 移动购物 移动娱乐 流量费 Analysys 易 观 移动通信设施建设步伐加快 ，基础流量 贬值成趋势 移动娱乐应用增 势趋商业模式成熟，市场规模增长于平稳 移动营销开始爆发，将向高速发展期过渡 移动购物渗透率将进一步增长 移动生活 服务市场成为下一个竞争热点，资本推动市场 空间进一步扩大 3.1.3 移动购物带动整体市场规模进一步提升 2016/4/29 大数据 大价值 9 2016/4/29 大数据 大价值 10 3.2.1 用户性别分布趋于平均 2015年， 女性移动 互联网用户占比 45.4%，男性用户占比 54.6%。 男 54.6% 女 45.4% 2015年移动互联网用户性别分布 男 54.6% 女 45.4% Analysys 易 观 男 60.2% 女 39.8% 2014年移动互联网用户性别分布 男 60.2% 女 39.8% Analysys 易 观
