1、中国 泛 娱乐 IP价值研究报告2016年2泛娱乐 IP行业分析 1泛娱乐 IP衍生分析 2泛娱乐 IP价值评估 模型 3泛娱乐 IP价值评估案例分析 43泛娱乐市场IP促进泛娱乐市场融合共生，持续产生价值泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。 IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐 IP能够产生持续性价值。IP衍生可以帮助 泛 娱乐产业产生持续性价值，衍生品同时反哺原 IP，放大 IP的整体价值。文漫影 游 联动模式塑造泛娱乐成功的典范。IP将文学、影视、游戏等不同的内容形式串联起来，满足粉丝的多元化需求，帮助
2、产业打通整个泛娱乐生态链。IP衍生为泛娱乐产业带来 持续 价值IP打通泛娱乐生态链音乐影视 游戏演出IP动漫 文学周边衍生 品来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016.8 iResearch Inc. 4泛娱乐 IP粉丝是基础，版权 标识独占 性，衍生体现价值IP（ Intellectual Property），即知识产权。在泛娱乐领域， IP的表现形式繁多，可以是 文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、演出话剧、主题公园、周边衍生品等。 粉丝 规模化 粉丝付出 情感 参与感 及 互动性 品牌化 独创化的形象或情节 可归属可保护 可开发 易变现 持续性 衍生粉丝是核心基础衍生体现价值版权标识独
3、占性来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016.8 iResearch Inc. 泛娱乐 IP核心要素5泛娱乐 IP竞争力内容富于创意，通俗类文学作品是最大的 IP源泉供给下游衍生市场的变现能力不断增长，优质 IP供不应求需求粉丝价值和变现能力强，能够实现超额的收益，收益比大粉丝版权保护力度增大， 盗版 IP难再盛行版权影视、游戏、周边衍生品等下游市场产能过剩，产品需要 IP帮助提升认同感，获得更大的竞争力产品来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016.8 iResearch Inc. 泛娱乐 IP竞争力6泛娱乐 IP产业格局IP产业解决优质内容与变现模式错配的问题上游：内容中游：放大
4、下游：变现作用： IP价值多渠道再变现特点： 变现能力强 、 快速在标准化产品上代入 IP概念参与企业： 游戏 、 主题公园 、 玩具 、 图书 、 其他衍生品作用： IP影响力倍增 ， 吸引新的粉丝人群 ， 强化对核心粉丝的影响特点： 低成本 、 大覆盖的传播能力 ， 具备一定的变现能力参与企业： 影视 、 动漫 、 游戏等作用： 优质内容 源 ， 吸引 原始核心粉丝特点 : 低成本 、 多样化的内容生成能力 ， 与核心粉丝强互动参与企业： 文学 、 动 漫 、 影视 开发来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016.8 iResearch Inc. 泛娱乐 IP产业格局7泛娱乐 IP产业
5、 图谱自上而下， IP贯穿内容生产到最终变现的全过程上游中游下游文学音乐影视游戏玩具其他衍生品动漫注：仅选取部分代表企业 。来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016.8 iResearch Inc. 服务泛娱乐 IP产业图谱8泛娱乐 IP产业热点 阿里鱼开拓 IP周边衍生品市场 上海迪士尼开馆 ，全方位开发IP经济粉丝经济发力周边衍生品 校花的贴身高手 老九门 IP网络剧盛行 鬼吹灯 三体 幻城 超级文学 IP吸睛 游戏： 我欲封天 遮天 3D 动漫： 女娲成长日记 从前有座灵剑山 择天记 电视剧： 微微一笑很倾城 亲爱的翻译官 网络文学 IP改编热度不减文漫影游联动 频繁 愤怒的小鸟
6、魔兽 游戏改编大 电影引领新的 IP潮流 火影忍者 航海 王强者 之路 刀剑神域 -黑衣剑士 经典日漫改编手游成常态泛娱乐 IP产业热点来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016.8 iResearch Inc. 9泛娱乐 IP发展趋势 IP价值受认可； 游戏、影视等中下游产品数量和市场规模持续增加，周边衍生品市场成新蓝海； 作品数量持续增加，提供充足的 IP内容供给；IP需求增大，促进整体交易量 优质 IP持续变现，历久弥新，顶级 IP处于价值链顶端； 潜力 IP的价值被进一步发掘，最终的成功需要养成； 劣质内容被淘汰；等级分化，优质 IP价值持续放大 细分小众 IP潜力大，契合不同用户、不同产品的的个性化偏好。IP市场呈现细分，满足用户异质化需求来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016.8 iResearch Inc. 10泛娱乐 IP行业分析 1泛娱乐 IP衍生分析 2泛娱乐 IP价值评估 模型 3泛娱乐 IP价值评估案例分析 4
