1、86.7%中国游戏市场并购情况一览92018.7 iResearch Inc 2018年中国移动游戏企业上市情况上市荒且上市难，脚踏实地稳定发展才是硬道理在经历了 2015年的上市热潮之后，移动游戏公司对于上市的追求大幅缩减。一方面是由于政策紧缩造成的上市困难，使得许多企业在筹备初期就打了退堂鼓；另一方面也是由于移动市场整体规模增速放缓，天花板效应越发明显，用户对游戏产品的要求越来越高， “靠产品说话”已成为中国乃至全球移动游戏行业的共识，通过花费大量成本用于买量来换取收益的运作模式已日渐式微。唯有高品质的产品，才能在移动游戏这片红海中闯出一片天。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。新三板上市
2、公司美股上市公司 沪深上市公司 港股上市公司电魂网络 吉比特三七互娱 力港网络 豹风网络 墨麟股份 铁血科技 优蜜移动 巨人网络 掌游天下 明朝万达 游莱互动恺英网络 心游科技 力港网络 盖娅互娱 时光科技 百玩游戏 智傲控股 掌玩互娱 白鹭世纪 清游股份昆仑万维 遥望网络 游戏多 颗豆互动 童石网络 汇量科技 火岩控股 乐米科技 智玩网络 点触科技游久游戏 游酷网络 心动网络 网映文化 蜂派科技 集趣股份 爱玩网络 柠檬微趣 天戏娱乐 人人游戏 哔哩哔哩新锋艾普 爱扑网络 唯思软件 火谷网络 华清飞扬 羲和网络 圣剑网络 冰川网络 星际互娱 越川网络 第七大道创想天空 卓杭科技 乐卓网络 掌
3、上明珠 掌上纵横 英雄互娱 小奥互动 际动网络 像素软件 大数传媒 指尖跃动2015 2016 2017 2018H10中国移动游戏市场概述 1中国移动游戏产品分析 2中国移动游戏企业分析 3中国移动游戏行业趋势 4 中国移动游戏渠道分析 中国移动游戏用户分析 中国移动游戏细分市场分析纷纷82018.8 iResearch Inc 2018年中国网络广告市场关键词融合：多渠道投放成为标配，新入口不断扩展“媒体”定义2017-2018年，中国网络 广告将关注“人”发挥到空前水平，广告的发展跟随着用户注意力的转移而变化： 1） 从形式上，广告样式更为丰富，互动玩法与广告等多种形式正在走向智能融合，
4、新颖有趣的广告带给用户更有价值的体验，数据和算法应用也更为成熟，广告投放更具有针对性； 2）从场景上，以 OTT、户外大屏、智能音箱等为代表的万物互联的新兴广告更加深度地融入到用户的多元生活场景中； 3） 从载体上，“媒体”定义不断被拓宽，小程序、短视频 +等拓展广告载体形式，移动厂商布局网络服务、工具、电商等企业布局内容，纷纷瞄准广告市场。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017-2018年中国网络广告形式、场景及渠道融合特征梳理互动式广告，围绕受众激励这一营销逻辑，衍生出更多激励式互动玩法，这些互动玩法以有趣的方式，有效提升了营销活动的转化率。直播 +、短视频+丰富广告内容呈现方式，创造
5、诸多融合多元要素的整合营销案例。玩法与形式融合 场景融合 “媒体”形态融合近年来，网络广告场景更加多元丰富。一方面，传统载体智能化发展使展示内容更加数字化、动态化，视觉冲击力及个性化风格更加突出；一方面，新的智能设备的出现，也扩展了广告的增量市场， VR/AR、智能手表、智能音箱、育儿机器人等等都为广告增添了新的形式和媒介。2018年，媒体形态进一步扩充，“媒体”概念被不断刷新。小程序的推出改变诸多 app使用习惯，同时也使小程序的媒介属性愈加增强；短视频 +成为诸多非媒体属性 app承载内容的新兴模块；同时，手机厂商基于自身智能系统推出内容产品矩阵，进军广告市场。92018.8 iResea
6、rch Inc 2018年中国网络广告市场关键词优化：广告投放优化需求提升，催生系统及服务升级人工智能技术在营销中的应用主要在于精准投放、反作弊等，未来变革将是全方位的，既作用于决策、素材生产、投放、监测等营销流程的各个环节，又通过对各环节的影响和反馈，提升数字营销生态系统的整体运转效率。这一趋势首先体现在效果类广告投放中。 2017-2018年，智能营销服务商与媒体智能营销平台纷纷上线 oCPC、 oCPM系统，借助人工智能技术帮助企业在实际投放中不断优化出价规则和流程，帮助广告主逐渐从以 CPC或 CPM方式投放向真正按照目标和实际效果投放。而随着广告投放成本的精细化，广告主对专业广告优化
7、师的需求也大大增加，不断催生系统与服务的升级。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。投放前挖掘潜在用户，实现精准的人群细分寻找最佳的媒体组合投放中大数据赋能，实现“人群 +场景 +媒体”多维度组合定向投放后十多个维度的效果报表数据实现秒级更新，支持实时查看广告投放过程优化环节oCPC/oCPM系统目标投放成本 实际投放成本通过机器学习等技术，对数据进行分析，以更准确的预估点击率及曝光率10网络广告关键词：创意、融合、优化 1潜力仍在：规模增长继续拉长生命周期 2野蛮生长：新广告形式带来新的空间 3“媒体”新解：内容承载形态的创新 4中国核心行业及企业网络广告规模分析 5中国主要行业网络展示广告投放
8、分析 6竷竷值实现类型：来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.9 iResearch Inc. 跨境支付项目落地情况：技术实现情况： 目前区块容量无法满足当今交易规模； TPS无法满足大量级的交易频次项目已落地 -未成熟阶段 项目已落地 -成熟运营未有落地项目 -已有团队在研发 未有落地项目 -没有团队在研发业务优化 产品创新 需求创新其他说明： 一些项目完全脱离银行业务体系 ， 而是以数字货币作为跨境支付的媒介 ， 没有从本质上改变业务流程 ， 且存在金融风险 ， 不是正确的产品实现方式 。2017 年四季度至 2018 年一季度的股票盈利情况（数据来源： CHFS2018Q1） 9
9、0.2 91.8 98.3 98.8 99.3 低资产组 较低资产组 中等资产组 较高资产组 高资产组 城镇家庭金融资产变动指数 CHFS 2.0% 14.4% 23.7% 31.1% 28.8% 盈利很多 盈利一点 基本持平 亏损一点 亏损很多 2017年四季度至 2018年一季度的股票盈利情况 CHFS 勊勊试脸方法A.1A.1.1A.1.2试样取规格为015mm, 018mm, (D22mm的钮扣各5粒。所取试样必须经过外观质量检验合格。A.2试验设备A.2.1强力试验机应具备调速或无级变速装置并符合相关标准。A.2.2强力试验机以1%精度测定，同时保证使用时负荷在满标15%-85%的范
10、围以内。A.2.3夹持器:上夹持器为一个不锈钢夹具，应平稳地夹住扣鼻;下夹持器固定试样主体，保证在平行的位置上均衡的夹紧。A.3试验步赚A.3.1将试样固定在夹持器上，使试样的轴向与延伸方向平行。A.3.2启动拉力机.使其以(200110) nun/min的速度均匀运行，至试样拉脱为止。A.3.3识是拉脱时的最女拉力。A.4试验报告A.4.1计算结果取整数，计量单位为N,A.4.2试验报告应分别填写各个规格钮扣的3次侧量值及算术平均值。中国网络广告市场年度监测报告-简版2018年2网络广告关键词：创意、融合、优化 1潜力仍在：规模增长继续拉长生命周期 2野蛮生长：新广告形式带来新的空间 3“媒
11、体”新解：内容承载形态的创新 4中国核心行业及企业网络广告规模分析 5中国主要行业网络展示广告投放分析 632018.8 iResearch Inc 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。互联网核心企业中，网络广告收入集中度提升， 其中百度、阿里巴巴、腾讯及字节跳动四家企业的网络广告收入占总体 60%以上。 核心行业中，搜索行业向信息流广告布局加速，在线视频企业广告收入与用户付费均衡发展，新闻资讯企业的内容战略使得行业优质资源更加集中，竞争加剧。受政策性因素及线上下场景联动影响， 房地产、新零售等行业竞争加剧，对网络营销的需求提升，曝光意愿更强，网络营销投入增长较为明显。2017-2018年，
12、中国广告整体市场持续保持较为良好的生命力。 产业上下游的配合和合作深度不断加强，精细化特征明显。 互联网新兴产业广告主类型增加，传统“媒体”定义被打破，营销服务商服务链条不断延伸。网络广告依然是互联网产业的核心商业模式，尤其是移动广告已经成为引领增长的关键点， 2017年移动广告规模达 2549.6亿，原生广告的高速发展成为行业的共同关注点，其扩充了广告资源，提升了广告转化，也带来了更好体验，为数字广告的创新发展带来价值。线上线下广告的界限愈加模糊， 技术与资源的融合逐渐落地。 广告主“品效合一”需求强烈， 除了流量与资源之外， 媒体的广告创意与效果优化能力愈加得到重视。SMS42018.8
13、iResearch Inc 核心数据3750.1亿元2017年度中国网络广告市场规模达到 3750.1亿元，同比增长32.9%，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，至 2020年整体规模有望超过万亿元。30.0%2017年，电商广告份额仍占比第一 ， 份额为 31.8%， 随着消费者线上商品选择的增多，电商广告收入也呈现增长趋势。搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等份额下降。68.0%2017年移动广告市场规模达到2549.6亿元，占网络广告比例为 68.0%，发展势头仍旧强劲。预计 2020年移动广告占比将超过 80%。1000亿2017年，阿里巴巴（含大文娱）广告营收超 100
14、0亿元，位居第一 。百度广告营收位居第二。 TOP4广告营收占整体网络广告市场营收比重超过 60%。2017年展示类广告中，交通类仍占首位，占比为 16.5%。 其次，房地产、网络服务行业的份额也较大，二者占比分别为14.0%、 11.7%。2017年 中国信息流广告规模为688.8亿元，占总体网络广告份额的 18.4%， 份额跃居前三位 。以信息流广告为主的原生广告成为网络广告的主推动力。688.8亿元16.5%来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。52018.8 iResearch Inc 2018.8 iResearch Inc 70.0%64.4%25.0%22.4%15.5%12.7%
15、产品 /服务质量产品 /服务价格方便绿色环保卫生快捷场所或环境2017年中国消费者消费关注因素2018年中国网络广告市场外部影响新人群特征带来新消费环境，市场与监管逐渐形成默契从整体消费环境来看，消费者对质量要求更高，对消费升级的理解更深刻。 2018年“ 00后”成年，新生代消费理念逐渐占据主流，同时“银发”、“小镇青年”群体也纷纷形成了自己特有的消费需求和习惯。随着用户消费理念和行为的进化，新消费环境为整个网络营销的创新带来新的方向。2017-2018年，中国广告市场的发展出现诸多结构性变化，市场监管也更加精细化和具有针对性，新兴广告形式也在监管不断完善的情况下迅速成长，监管力度与市场创新
16、正在逐渐形成默契。来源：中国消费者协会。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。为严厉打击互联网广告违法行为，规范互联网广告市场秩序，原国家工商行政管理总局今年 2月印发专门通知，部署开展互联网广告专项整治工作。据统计， 2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件 8104件，同比增长 64.2%；罚没金额达到 11668.70万元，同比增长 17.0%。国家广播电视总局会同属地管理部门以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等“组合重拳”开道，依法严肃问责了诸多短视频内容平台，监督其对平台不良内容全面深入整改。2018年中国媒体及广告监管政策及成果62018.8 iResearch Inc 2018年中国网络广告市场核心要素资源、技术、渠道、内容、数据“五元合一”2017-2018年，中国网络广告市场各产业环节不断完善和成熟，逐渐完成了从品牌或效果广告向“品效合一”为主流的转变。能够形成这样的转变，除了广告主需求驱动之外，广告技术、内容与渠道的多方配合、新广告评估标准的逐步建立以及广告投放背后多元数据与产品的
