1、 MOOC 传播理论与技巧-平顶山学院 中国大学慕课答案小测验1、填空题：克里斯汀心中最浪漫的中国男人是（ ）。正确答案:【庄子#%_YZPRLFH_%#庄周】小测验1、问题：传播学研究方法主要有（ ）选项：A、哲学方法B、专向方法C、横向方法D、具体方法正确答案:【哲学方法#专向方法#横向方法#具体方法】小测验1、问题：本课程的立体三维目标包括（ ）选项：A、知识目标B、能力目标C、心理目标D、情感目标正确答案:【知识目标#能力目标#情感目标】新绪论单元测试题1、问题：梦蝶：一百万个可能原创者克里斯汀是哪个国家的？选项：A、德国B、美国C、俄罗斯D、英国正确答案:【美国】2、问题：下列作品传
2、播道家“小国寡民”的社会理想的是哪一部？选项： A、墨子B、桃花源记C、诗经D、楚辞正确答案:【桃花源记】3、问题：梦蝶：一百万个可能热情赞美的最浪漫男人是谁？选项：A、庄子B、陶渊明C、庄周D、逍遥游的作者正确答案:【庄子#庄周#逍遥游的作者】4、问题：本课程的宣传口号是“文明从传播开始，生活因传播精彩”。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】5、问题：陶渊明的桃花源记是传播道家“小国寡民”的社会理想。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】6、问题：梦蝶：一百万个可能是一首流行歌曲，不能算跨文化传播的案例。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】7、填空题：联系较为密切的传播方法主要有四
3、类：分别是（ ）方法，专向方法，横向方法和具体方法。正确答案:【哲学】小测验1、问题：米德是芝加哥学派中影响仅次于帕克的一号领袖人物。选项：A、正确 B、错误正确答案:【错误】2、填空题：传播学的早期学术思想源流包括两个方面：一个是欧洲源流，一个是（ ）。正确答案:【美国源流】小测验1、问题：李普曼是德国犹太人的第二代后裔，他的舆论学被公认为是传播领域的奠基之作。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题：5W 模式即（ ）、 says What-说什么-内容研究、InWhichChannel-经什么途径-通道研究、Towhom-对谁说-受者研究、WithWhatEffect-有什么效
4、果-效果研究。正确答案:【who（传播者）】小测验1、问题：拉扎斯菲尔德是第一位把传播学作为独立的学科来研究，并力图使之系统化、正规化、完善化的人。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】2、填空题：（ ）是施拉姆一生从事传播学体系的构建于完善的心血结晶，此书的出版最终确定了他作为传播学集大成者的学术地位。正确答案:【传播学概论】新第一单元测试题1、问题：提出“5W 模式”的传播学创始人是谁？选项：A、霍夫兰B、拉扎斯菲尔德C、卢温 D、拉斯韦尔正确答案:【拉斯韦尔】2、问题：谁是传播学之父？选项：A、拉斯韦尔B、李普曼C、施拉姆D、拉扎斯菲尔德正确答案:【施拉姆】3、问题：传播学的五大奠基人
5、一般是哪几位学者？选项：A、施拉姆B、拉斯韦尔C、卢因（勒温）D、拉扎斯菲尔德E、霍夫兰F、李普曼正确答案:【拉斯韦尔#卢因（勒温）#拉扎斯菲尔德#霍夫兰#李普曼】4、问题：施拉姆是传播学的集大成者。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】5、问题：李普曼是传播学的集大成者。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】6、填空题：“守门人”理论是（ ）开创的。正确答案:【卢因#%_YZPRLFH_%#勒温】7、填空题：（ ）是传播学的集大成者。正确答案:【施拉姆】小测验1、问题：传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。从这个定义可以看出四个内容 选项：A、传播的主体是人B、传播是信
6、息的交流C、传播离不开符号和媒介D、传播的目的是希望发生相应的变化正确答案:【传播的主体是人#传播是信息的交流#传播离不开符号和媒介#传播的目的是希望发生相应的变化】2、问题：“主我与客我”理论是美国社会心理学家 G.H.米德提出的。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：传播主要经历了（ ）、（ ）、（ ）、电子传播革命和（ ）。选项：A、语言传播革命B、文字传播革命C、印刷传播革命D、网络传播革命正确答案:【语言传播革命#文字传播革命#印刷传播革命#网络传播革命】2、问题：人类传播革命的步伐一直呈加速状态发展；传播符号、传播媒介和传播科技始终成叠加性状态发展；叠加性状态又导
7、致了整合性状态；信息和知识的增长与积累呈金字塔状态发展。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：从功能产生的渠道来看，传播可分为哪些功能？选项：A、个人的功能B、组织的功能C、社会的功能D、组织功能正确答案:【个人的功能#组织的功能#社会的功能】 2、问题：传播功能等同于传播效果。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】第二章单元测试题1、问题：传播的类型主要包括人内传播、（ ）、组织传播和大众传播，乃至跨国传播。选项：A、口耳传播B、人际传播C、语言传播D、电子传播正确答案:【人际传播】2、问题：传播的革命主要经历的阶段包括：选项：A、人际传播B、语言传播C、文字传播D、印刷
8、传播E、电子传播正确答案:【语言传播#文字传播#印刷传播#电子传播】3、问题：传播原则主要包括哪些？选项：A、适量性B、适时性C、协同性D、有序性E、可信性F、悦目性正确答案:【适量性#适时性#协同性#有序性#可信性】4、问题：施拉姆在传播学概论一书中，正式将传播功能定为：雷达功能、控制功能、教育功能、娱乐功能选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】 5、问题：适量性是一个重要的传播原则。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】6、填空题：传播是人类通过（ ）和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。正确答案:【符号】小测验1、问题：一般性权利指的是普通公民都享有的传播权利，如言论自由权、出版权、
9、著作权、通信自由权等。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题：传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质称之为（ ）。正确答案:【权威性】小测验1、问题：守门人的三重角色是指选项：A、他是一位接受者B、他是一位守门者C、他是一位传播者D、他是一位发布者正确答案:【他是一位接受者#他是一位守门者#他是一位传播者】2、问题：所谓媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验 1、问题：施拉姆的报刊四种理论包括选项：A、集权主义理论B、自由主义理论C、社会责任理论D、苏维埃理论正确答案:【集权主义理论#自由主义理论
10、#社会责任理论#苏维埃理论】2、问题：世界上没有不受控制和约束的新闻自由。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第一次互动作业： 你所喜爱的传播者赢效的主要因素都有那些？试举例说明。第三章单元测试1、问题：报刊的四种理论中继集权主义理论之后出现的是（ ）选项：A、自由主义理论B、法西斯主义理论C、社会责任理论D、苏联共产主义理论正确答案:【自由主义理论】2、问题：职业传播者的赢效因素除了权威性、悦目性、可信性，也包括（ ）选项：A、 适时性B、真实性C、适量性D、接近性正确答案:【接近性】3、问题：传播者赢效的主要因素包括（ ）选项：A、权威性B、真实性C、熟知性D、接近性 E、悦目性正确答
11、案:【权威性#熟知性#接近性#悦目性】4、问题：守门人有三重角色:首先，他是一位接受者；其次，他是一位守门者；再次，他是一位传播者。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】5、问题：阿特休尔的媒介三种体系包括：1.西方媒介体系； 2. 东方媒介体系； 3.南方媒介体系。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】6、填空题：施拉姆的报刊四种理论是：1. 集权主义理论； 2.（ ）；3.社会责任理论 ； 4 .苏维埃理论。正确答案:【自由主义理论#%_YZPRLFH_%#自由主义报刊理论】小测验1、问题：所谓信息爆炸是指网络时代获取信息的渠道非常多，能获取的信息量非常大。选项：A、正确B、错误正确答
12、案:【正确】2、问题：现代社会是一个信息爆炸的时代，不存在信息匮乏的情况。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】小测验1、问题：信息侵略指的是一个国家或民族试图利用自己在传媒和信息上的优势，将自己的核心价值观推广到其他国家或民族的传播体系和精神领域，最终达到嫁接和取代的目的。选项： A、正确B、错误正确答案:【正确】2、问题：现代社会信息传播把关很严，所以不存在信息污染的情况。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】小测验1、问题：符号是人类的标征。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、问题：理想的编码和译码是：传播者使之符号化的信息被毫无损伤的、原原本本地传给接受者，既不多余也无不足
13、。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：传播符号学是一门用符号学方法研究传播现象，解答传播问题的学科。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、问题：没有符号，信息是无法传播的。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第四章单元测试 1、问题：信息匮乏的表现：1.真相信息匮乏，2.（ ），3.知识信息匮乏。选项：A、阅读信息匮乏B、综合信息匮乏C、娱乐信息匮乏D、重要信息匮乏正确答案:【重要信息匮乏】2、问题：信息爆炸表现在五个方面：1、新闻信息飞速增加。2、娱乐信息急剧攀升。3、（ ）。4、（ ）。5、（ ）。选项：A、广告信息铺天盖地B、商品信息日益繁荣C、科技信息飞速
14、递增D、个人接受严重“超载正确答案:【广告信息铺天盖地#科技信息飞速递增#个人接受严重“超载】3、问题：网络给人类的交流与通讯所带来的便捷为人类社会创造了巨大的经济效益和社会价值，但也带来了十分严峻的信息污染难题。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】4、问题： 传播符号学最基本的关切点是意义如何产生与意义如何传达的问题选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】5、问题：译码位于传播者一端，是指将信息转化成便于媒介载送或受众接受的具体符号或代码。编码位于受传者一端，指的是将接受到的符号或代码还原为传播者所传达的原初的那种信息或意义。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】6、填空题：符号，特别
15、是语言符号，既是一种沟通工具，也是一种进一步优化生命品质、磨砺人类精神的手段，还是（ ）的一个显著特征。正确答案:【人类区别于动物】 小测验1、问题：传播媒介的构成要素主要包括选项：A、物体B、符号C、信息D、人类正确答案:【物体#符号#信息】2、填空题：媒介是负载和传递信息的（ ）。正确答案:【物质实体】小测验1、问题：“媒介是人的延伸”这一理论是施拉姆提出来的。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】2、问题：麦克卢汉所提出的“媒介就是讯息”是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第五章单元测试
16、1、问题：传播学上，谁称他为“继弗洛伊德和爱因斯坦之后最伟大的思想家”，是“电子时代的代言人，革命思想的先知”？选项：A、拉斯韦尔B、施拉姆C、英尼斯D、麦克卢汉正确答案:【麦克卢汉】2、问题：传播媒介的构成要素有哪些？选项：A、物体 B、符号C、图片D、信息正确答案:【物体#符号#信息】3、问题：网络媒介集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种高技术于一身，涉及多个领域。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】4、问题：麦克卢汉认为媒介是人的延伸。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】5、问题：麦克卢汉的第二个观点是：媒介就是讯
17、息。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】6、填空题：麦克卢汉的第三个观点是：媒介可分为（ ）与（ ）。正确答案:【热性 冷性】小测验1、问题：就受众在空间上分布、存在的态势看，受众的特点是选项：A、众多性B、混杂性C、分散性D、隐匿性正确答案:【众多性#混杂性#分散性#隐匿性】2、问题：所谓受众（Audience），简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。选项： A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：满足需要论又叫使用与满足理论，是一种受众行为理论。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、
18、问题：满足需要论有助于纠正大众社会论中的“受众绝对被动”的观点。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：受众的心理效应主要包括（ ）、投射效应、（ ）、（ ）、从众效应和（ ）。选项：A、威信效应B、“名片”效应C、“自己人”效应D、晕轮效应正确答案:【威信效应#“名片”效应#“自己人”效应#晕轮效应】2、问题：受众的心理效应是指传播活动中的一些心理现象对传播过程和传播效果的影响。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：意见领袖一般都是大人物，否则起不到领袖的作用。选项：A、正确 B、错误正确答案:【错误】2、问题：“意见领袖”在微博中发布的种种“絮语”，不仅仅
19、体现其思想观点，也反映其个人生活和性格特点。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第二次互动作业：请结合满足需要理论，从传播学角度审视一下你正在使用的移动智能设备。第六单元测试1、问题：意见领袖是（ ）等人在 1940 年美国总统大选期间提出的一个传播学概念。选项：A、霍夫兰B、施拉姆C、杜威D、拉扎斯菲尔德正确答案:【施拉姆】2、问题：受众的权利的主要包括： 选择权、知情权、表达权和（ ）、（ ）、（）。选项：A、言论权B、监督权C、隐私权D、反论权正确答案:【监督权#隐私权#反论权】3、问题：调查显示，启蒙教育修养为宗旨的好节目的收视率高，而那些轻喜剧，肥皂剧及猜谜游戏等娱乐节目的收视率
20、也高得出奇。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】4、问题：满足需要论又叫使用与满足理论，是一种受众行为理论。（受众个人为什么要接触大众传媒？这种接触对他们来说究竟具有什么样的效用？）这是从受众 心理和受众行为进行微观考察中值得一提的受众研究理论。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】5、填空题：意见领袖是（ ）等人在 1940 年美国总统大选期间提出的一个传播学概念。正确答案:【拉扎斯菲尔德】小测验1、问题：媒介环境可分为（ ）、（ ）和（ ）三种。选项：A、封闭式B、开放式C、复合式D、简单式正确答案:【封闭式#开放式#复合式】2、问题：环境是指人生活在其中并给人以影响的境况和条件。世
21、界上不存在绝对孤立、封闭的传播活动。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：媒介生态学是媒介研究的分支学科，是“从生态想象介入传播研究，在负责的社会生态体系内，透视人、媒介和社会各种力量的共栖关系，以期望达到生态平衡。”的一门新兴学科。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题：媒介生态学的核心概念是（ ）和“媒介环境”，但中西方学者对概念的理解和异同的认知是有不同的。正确答案:【“媒介生态”】第七单元测试 1、问题：波兹曼曾经提醒人们注意人类生存在两个不同的环境里，有山川树木的自然环境和有语言、技术和其它符号组成的（ ）。选项：A、游戏环境B、空间环境C、媒介环境D、
22、地理环境正确答案:【媒介环境】2、问题：媒介生态学的核心概念是“( )”和“( )”。选项：A、媒介生态B、媒介环境C、媒介技术D、媒介文化正确答案:【媒介生态#媒介环境】3、问题：世界上不存在绝对孤立、封闭的传播活动。传播活动必然要以某种形式处于一定的环境之中，而一定的环境因素也必然要以某种方式影响、规定、制约着人类的传播活动。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】4、问题：媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】5、填空题：使“媒介生态学”真正成为一个学科的是（ ）
23、。正确答案:【波兹曼】小测试1、问题：传播谋略的特点是选项：A、对策性与策略性B、利己性与互利性C、稳定性与灵活性 D、情报性与灵活性正确答案:【对策性与策略性#利己性与互利性#稳定性与灵活性#情报性与灵活性】2、问题：传播谋略，是传播者思维活动的一种重要表现形式，是个体实现意志行动的智慧保证，也是将传播目的或动机转化为传播行为的关键一环。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：谋略运筹与决断的原则选项：A、有用原则B、有利原则C、有理原则D、有节原则正确答案:【有用原则#有利原则#有理原则#有节原则】2、问题：谋略是胜利之本。传播活动只要有谋略就一定能产生理想的传播效果。选项
24、：A、正确B、错误正确答案:【错误】小测验1、问题：运用传播技巧的原则是选项：A、技巧要为内容服务B、技巧要与谋略吻合C、技巧要为受众接受D、技巧要灵活运用正确答案:【技巧要为内容服务#技巧要与谋略吻合#技巧要为受众接受#技巧要灵活运用】2、问题：传播技巧，就是有效熟练地灵活运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能或方法。选项：A、正确 B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：有什么信息就传播什么内容，传播技巧完全是多余的。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】2、问题：传播技巧不但需要从书本上学，更要从实践中学。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】小测验1、问题：传
25、播效果的形成因素包括选项：A、 人的因素B、 讯息的因素C、 媒介的因素D、物的因素正确答案:【 人的因素# 讯息的因素# 媒介的因素】2、问题：传播效果研究的发展历程不包括强大效果论时期。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】小测验1、问题：在现代社会，报刊、广播、电视等大众传播媒介普及到社会的每一个角落。按照人们的一般观念，传播媒介的普及可以改善知识传播和教育的条件，其结果将带来整个社会文化水平的提高，并有助于缩小社会各阶层和群体之间的差距，扩大社会平等。但是，有一个传播效果理论却对此提出了质疑，这个理论是选项：A、沉默螺旋论B、议程设置论 C、知识鸿沟论D、满足需要论正确答案:【知识鸿
26、沟论】2、问题：“沉默的螺旋”概念最早见于诺尔纽曼 1974 年在传播学刊上发表的一篇论文，1980 年出版的沉默的螺旋：一种舆论理论全面进行了概括。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第十章单元测试1、问题：传播效果的形成因素主要包括：1.（ ）、2.讯息的因素、3.媒介的因素、4.环境因素。选项：A、技术因素B、资金因素C、人的因素D、时机因素正确答案:【人的因素】2、问题：“议程设置功能”研究为我们提供了这样一种解释：就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种关于当前大事及其重要性的认识和判断，通常来自于大众传播理论，大众传播媒介不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。选项：A、正确
27、B、错误正确答案:【正确】3、问题：在现代社会，报刊、广播、电视等大众传播媒介普及到社会的每一个角落。按照人们的一般观念，传播媒介的普及可以改善知识传播和教育的条件，其结果将带来整个社会文化水平的提高，并有助于缩小社会各阶层和群体之间的差距，扩大社会平等。“知识鸿沟论”对此提出了疑问。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】4、问题：大多数人都有被孤立的恐惧。因此，在舆论传播中，个人便可以通过观察以了解哪些观点占优势、受欢迎，哪些处于劣势、不受欢迎，然后采取相应政策。通常，如果自己的观点属于前者，他便会侃侃而谈；若属于后者，他便会沉默不 语。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】5、填空题：
28、传播效果研究发展历程的四个时期：1.魔弾效果论时期、2.有限效果论时期 3.（ ）、4.强大效果论时期。正确答案:【适度效果论时期】2021-2022 学年第一学期传播理论与技巧期末考试1、问题：传播学研究方法有很多，联系较为密切的传播方法主要有四类：分别是（ ）方法，专向方法，横向方法和具体方法。选项：A、文学B、哲学C、传播学D、新闻学正确答案:【哲学】2、问题：下列学者中，不是传播学欧洲渊源的是（ ）选项：A、杜威B、孔德C、塔尔德D、涂尔干正确答案:【杜威】3、问题：库利是美国传播学的鼻祖，他在传播学的孕育中提出了（ ）的理论。选项：A、主我与客我B、首属群体C、刻板印象D、大众传播正
29、确答案:【首属群体】4、问题：提出传播学具有“监视社会环境、协调社会关系、传衍社会遗产”三种功能的学者是（ ）选项：A、拉扎斯菲尔德B、拉斯韦尔 C、勒温D、霍夫兰正确答案:【拉斯韦尔】5、问题：被称为传播学的完善者和集大成者的学者是（ ）选项：A、勒温B、霍夫兰C、李普曼D、施拉姆正确答案:【施拉姆】6、问题：下列对于传播定义的理解，错误的是（ ）选项：A、媒介是传播的主体和轴心。B、传播是信息的交流。C、传播离不开符号和媒介。D、传播的目的是希望发生相应的变化。正确答案:【媒介是传播的主体和轴心。】7、问题：两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息、交流思想感情的活动，叫做（ ）
30、选项：A、内向传播B、组织传播C、大众传播D、人际传播正确答案:【人际传播】8、问题：传播学的研究对象是（ ）选项：A、大众传播活动B、人类传播现象C、传播规范D、传播活动正确答案:【人类传播现象】9、问题：施拉姆的报刊四种理论中，不包括（ ）选项：A、集权主义理论B、自由主义理论C、社会责任理论 D、马克思主义理论正确答案:【马克思主义理论】10、问题：下列有关符号的说法，正确的是（ ）选项：A、符号就是事物本身。B、符号是人类传播的要素、是载送信息的代码。C、符号为人类和动物所共有。D、符号等同于信号。正确答案:【符号是人类传播的要素、是载送信息的代码。】11、问题：下列传播媒介，受众参与
31、程度最高的是（ ）选项：A、面对面交谈B、小组讨论C、电话D、电视正确答案:【面对面交谈】12、问题：受众在传播活动中扮演的角色，不包括（ ）选项：A、信息产品的消费者B、传播符号的编码者C、传播活动的参与者D、传播效果的反馈者正确答案:【传播符号的编码者】13、问题：传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄将自己的观点和思想渗透和组织进去，使受众产生一种印象，似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。这是受众的（ ）心理效应选项：A、威信效应B、“自己人”效应C、“名片”效应D、晕轮效应正确答案:【“名片”效应】14、问题：意见领袖的影响力形成因素中
32、，不包括（ ）。选项：A、信源B、社会地位C、知识面 D、悦目性正确答案:【悦目性】15、问题：拉扎斯菲尔德在人民的选择一书中指出，大多数人早在竞选宣传之初就已经做出了怎样投票的决定，只有 8%的人转变了立场，但他们不是听从了大众传媒的宣传，而是个人的劝服影响。拉扎斯菲尔德的选举研究提出的传播理论叫做（ ）选项：A、两级传播理论B、议程设置理论C、沉默的螺旋理论D、知识鸿沟论正确答案:【两级传播理论】16、问题：“Coca-Cola”在中国的品牌化传播过程中，曾经被翻译为“蝌蝌啃蜡”，最终经过多次尝试，才确定了“可口可乐”这一音译，迎合了中国消费者关于饮料既“可口”又“可乐”的想象，这种传播谋
33、略叫做（ ）。选项：A、洗牌作弊法B、光辉泛化法C、辱骂法D、转移法正确答案:【光辉泛化法】17、问题：下列语言符号中属于高度抽绎水平线上词语的是（ ）。选项：A、梅花B、眼睛C、打架D、民主正确答案:【民主】18、问题：下面哪些群体属于首属群体（ ）？选项：A、国家B、学校C、社团D、家庭正确答案:【家庭】19、问题：传播学的研究宗旨是（ ）。选项： A、为国家利益服务B、探索和揭示人类传播的本质和规律C、研究各种传播现象D、 提出一定的传播理论正确答案:【探索和揭示人类传播的本质和规律】20、问题：下列学者中，属于传播学创始人的有（ ）选项：A、拉斯韦尔B、拉扎斯菲尔德C、勒温D、霍夫兰正
34、确答案:【拉斯韦尔#拉扎斯菲尔德#勒温#霍夫兰】21、问题：依据传播范围的大小，传播可以分为（ ）选项：A、内向传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播E、劝服性传播正确答案:【内向传播#人际传播#组织传播#大众传播】22、问题：成功而有效的传播活动必须遵守的原则有（ ）选项：A、可信性原则B、适时性原则C、针对性原则D、客观性原则正确答案:【可信性原则#适时性原则#针对性原则】23、问题：新闻传播者主要应享有的权利有（ ）选项：A、采访权B、表达权C、专业保密权D、反论权正确答案:【采访权#专业保密权】24、问题：大众传播过程中的守门人，所担负的角色有（ ）选项：A、接受者 B、传播者C、守
35、门者D、组织者正确答案:【接受者#传播者#守门者】25、问题：信息爆炸带来的后果有（ ）选项：A、信息泛滥B、信息超载C、信息浪费D、信息疾病正确答案:【信息泛滥#信息超载#信息浪费#信息疾病】26、问题：传播媒介的构成要素有（ ）选项：A、物体B、符号C、信息D、人正确答案:【物体#符号#信息】27、问题：传播谋略运筹和决断的原则是（ ）选项：A、有用原则B、有利原则C、有理原则D、有节原则E、有益原则正确答案:【有用原则#有利原则#有理原则#有节原则】28、问题：语言的基本特征有（ ）选项：A、语言是静态的B、语言是有限的C、语言是抽象的D、语言是无限的E、语言是具体的正确答案:【语言是静
36、态的#语言是有限的#语言是抽象的】29、问题：传播效果的形成因素有（ ）选项：A、人的因素 B、物的因素C、讯息因素D、媒介因素正确答案:【人的因素#讯息因素#媒介因素】30、问题：下列属于符号的有（ ）选项：A、颜色B、字母C、交通标志D、纸张正确答案:【字母#交通标志】31、问题：下列媒介理论中，属于麦克卢汉媒介理论的是（ ）选项：A、应把情境视为信息系统B、媒介是人的延伸C、冷媒介和热媒介D、媒介即是讯息正确答案:【媒介是人的延伸#冷媒介和热媒介#媒介即是讯息】32、问题：下列属于受众心理效应的是（ ）选项：A、名片效应B、自己人效应C、从众效应D、晕轮效应正确答案:【名片效应#自己人效
37、应#从众效应#晕轮效应】33、问题：下列属于受众的权利的是（ ）选项：A、批评权B、媒介近用权C、监督权D、隐私权正确答案:【媒介近用权#监督权#隐私权】34、问题：运用传播技巧的原则有（ ）选项：A、技巧要为内容服务B、技巧要与谋略吻合C、技巧要被受众接受 D、技巧要灵活运用正确答案:【技巧要为内容服务#技巧要与谋略吻合#技巧要被受众接受#技巧要灵活运用】35、问题：信息匮乏表现在：（ ）。选项：A、娱乐信息匮乏B、真相信息匮乏C、知识信息匮乏D、重要信息匮乏正确答案:【真相信息匮乏#知识信息匮乏#重要信息匮乏】36、问题：依照时空偏倚的标准来划分媒介，可以分为时间性媒介、空间性媒介以及时空
38、兼具媒介。下列属于时间性媒介的是（ ）。选项：A、广播B、电话C、石碑D、报纸正确答案:【广播#电话】37、问题：下列属于非语言符号类型的是（ ）选项：A、外貌与衣着B、触摸行为C、空间与距离D、姿态动作正确答案:【外貌与衣着#触摸行为#空间与距离#姿态动作】38、问题：提出“热媒介冷媒介”区分的是施拉姆。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】39、问题：库尔特?勒温对传播学的贡献主要是提出了守门人的概念。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】40、问题：信息的价值最终取决于传播内容。选项： A、正确B、错误正确答案:【错误】41、问题：传播学有许多分支，其中最主要的一个分支是大众传播学。
39、选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】42、问题：所谓投射效应是指以己度人，认为自己具有某种特性，他人也一定会有与自己相同的特性，把自己的感情、意志、特性投射到他人身上并强加于人的一种认知障碍。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】43、问题：有关自然灾害和战争威胁的报道，体现了大众传播社会功能中的环境监测功能。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】44、问题：第一个把媒介同人类文明发展史联系起来进行研究的学者是麦克卢汉。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】45、问题：知识是一种信息，是人们理解了数据和信息的意思后，用高度活用的形式加以编排和提炼的系统信息。选项：A、正确B、错误正确
40、答案:【正确】46、问题：表达“我”的意思，皇帝用“朕”，大臣用“臣”，佣人用“奴才”，这体现了符号的认识功能。选项：A、正确 B、错误正确答案:【错误】47、问题：传播活动必然要依赖一定的环境来存放。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】48、问题：适量性是一个重要的传播原则。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】49、问题：每一次传播革命的爆发都为人类的生存和发展带来新的机遇，开拓了新的空间。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】50、问题：有些参与传播活动的人是没有目的的，比如好朋友之间的聊天吹牛。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】51、问题：事实胜于雄辩，体现了传播者的权威
41、性。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】52、问题：守门人在大众传播中的功能主要表现为检查功能、加工功能、评价功能、导向功能和桥梁功能。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】53、问题：传播制度理论是依据资本主义制度提出来的。选项： A、正确B、错误正确答案:【错误】54、问题：国家之间的传播逆差和信息赤字，要比贸易逆差或贸易赤字更可怕。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】55、问题：语言是静态的，现实是动态的。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】56、问题：当我们说“这部电影很精彩”时，其实是语言运用中的潜意识投射。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】57、问题：米德虽然是符号互动理论的奠基者，但“符号互动”这一术语却是布鲁默首先使用的。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】58、填空题：拉斯韦尔单向传播模式五要素包括 、讯息、媒介、受众和效果。正确答案:【传播者】59、填空题：.在人类传播史上有五种传播媒介，每一种传播媒介都曾有过它辉煌的记录，它们是书写媒介、 、广播媒介、影视媒介和网络媒介。正确答案:【印刷媒介】60、填空题： 是传播学的完善者，将传播学研究推向更自觉的阶段，为传播学科的创建和发展做出了卓越的贡献。正确答案:【施拉姆】61、填空题：人类传播史上共经历过五次传播革命，这五次传播革命分别是语言传
