1、管理经济学管理经济学Managerial Economics李李 春春 红红重庆大学经济与工商管理学院重庆大学经济与工商管理学院关于本课程的几点说明考试与评分。考试与评分。参考书目参考书目:1 1（美）曼昆：（美）曼昆：经济学原理经济学原理，北京大学出版社，北京大学出版社2 2（美）斯蒂格里茨：（美）斯蒂格里茨：经济学经济学中国人民大学出版社中国人民大学出版社3 3（美）萨谬尔森：（美）萨谬尔森：经济学经济学，华夏出版社，华夏出版社 。44（美）麦圭根等：（美）麦圭根等：管理经济学管理经济学-应用、战略与策略应用、战略与策略，机械工业出版社。机械工业出版社。55麦圭根、李国津等麦圭根、李国津等
2、管理经济学管理经济学，机械工业出版社，机械工业出版社66郁义鸿、于立宏：郁义鸿、于立宏：管理经济学管理经济学，高等教育出版社，高等教育出版社 管理经济学：管理经济学：Managerial EconomicsManagerial Economics “管理者经济学管理者经济学”，“经理人经济学经理人经济学”n应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营管理决策中所依据经济学原理与方法。管理决策中所依据经济学原理与方法。n经理的一个重要任务是作决策经理的一个重要任务是作决策-经济头脑经济头脑 概 论经理是什么？经理是什么？“经经”是经验是经验:实践的经验积累实践
3、的经验积累“理理”是理论是理论:系统的理论学习系统的理论学习传统经济学理论和方法传统经济学理论和方法决策科学分析工具和技术决策科学分析工具和技术管理经济学理论和方法管理经济学理论和方法企业决策问题的解决企业决策问题的解决企业经营管理决策问题企业经营管理决策问题教学目的提供企业管理决策实践所需的经济理论和提供企业管理决策实践所需的经济理论和经济分析的思维框架；经济分析的思维框架；了解市场经济运行规律，以提高学员管理了解市场经济运行规律，以提高学员管理决策的能力和水平。决策的能力和水平。分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象解决企业决策问题解决企业决策问题解决企业
4、决策问题解决企业决策问题避免经济假象避免经济假象避免经济假象避免经济假象管理经管理经管理经管理经济学济学济学济学管理经济学的基本方法实证与规范相结合实证与规范相结合定性与定量相结合定性与定量相结合均衡分析为中心均衡分析为中心边际分析为手段边际分析为手段文字模型、图象模型与数学模型文字模型、图象模型与数学模型管理经济学的主要内容供求理论及需求弹性分析供求理论及需求弹性分析市场机制如市场机制如何作用何作用运营成本和盈亏平衡分析运营成本和盈亏平衡分析企业内部生企业内部生产如何组织产如何组织竞争、垄断与市场势力竞争、垄断与市场势力不同市场结构不同市场结构下的企业如何进行生产决策下的企业如何进行生产决策
5、基于客户价值的定价策略基于客户价值的定价策略现实的价格现实的价格如何决定如何决定像经济学家一样思考1.1.最低工资制度对新就业者和低技能工人有什么影最低工资制度对新就业者和低技能工人有什么影响？响？2.2.关税和进口限额对国内福利有什么影响？关税和进口限额对国内福利有什么影响？3.3.移动通讯资费套餐众多移动通讯资费套餐众多?为什么要实行复杂的差别为什么要实行复杂的差别定价？定价？4 4、家电下乡等政府补贴到底补贴了谁？、家电下乡等政府补贴到底补贴了谁？5 5、薄利总能多销吗？、薄利总能多销吗？6 6、奢侈品征收消费税会怎样？、奢侈品征收消费税会怎样？7 7、政府最高限价的影响如何？、政府最高
6、限价的影响如何？6 6、亏损企业一定该停产吗？、亏损企业一定该停产吗？8 8、房市救市、打压、限购，你怎么看？、房市救市、打压、限购，你怎么看？什么是经济学（Economics)？经济学是使人生幸福的艺术经济学是使人生幸福的艺术 萧伯纳萧伯纳经济学赋予人们理性的思维方式经济学赋予人们理性的思维方式经济问题的根源-人的欲望是无限的人的欲望是无限的 终日奔波只为饥终日奔波只为饥 方才一饱便思衣方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻又想娇容美貌妻 取得美妻生下子取得美妻生下子 恨无天地少根基恨无天地少根基 买到田园多广阔买到田园多广阔 出入无船少马骑出入无船少马骑 槽头扣了骡和
7、马槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞更想登天跨鹤飞 若要世人心里足若要世人心里足 除是南柯一梦西除是南柯一梦西房子房子稀缺性稀缺性：社会拥有的资源是有限的。：社会拥有的资源是有限的。经济品、自由品、废弃品经济品、自由品、废弃品矛盾矛盾 人的欲望永无止境人的欲望永无止境 有限的资源有限的资源 满足日益增长的需求满足日益增长的需求 解决这个矛盾有两个方法解决这个矛盾有两个方法 一个是要约束人类的欲望一个是要约束人类的欲望 一个是要有效地配置资源一个是要有效地配置资源科学发展观科学发展
8、观经济问题的根源-资源是稀缺的太少啦！太少啦！经济学（Economics)经济（经济（辞海辞海）：）：1.1.经世济民，治理国家；经世济民，治理国家；2.2.节约；节约；3.3.一个国家国民经济的总和；一个国家国民经济的总和；4.4.社会生产关系总和。社会生产关系总和。经济学研究社会主体如何进行选择，从而经济学研究社会主体如何进行选择，从而决定社会资源如何利用。决定社会资源如何利用。经济学代表了一种研究经济行为和现象的经济学代表了一种研究经济行为和现象的分析方法和框架。分析方法和框架。经济学的三个基本假设1.1.经济（理性）人假设经济（理性）人假设:自利性，在可能条件下实现自我自利性，在可能条
9、件下实现自我满足最大化满足最大化 是否意味着市场经济是自私的？是否意味着市场经济是自私的？“各人自扫门前雪，休管他人瓦上霜各人自扫门前雪，休管他人瓦上霜”是否值得提倡是否值得提倡或者可以容忍？或者可以容忍？2.2.生产生产技术和制度约束技术和制度约束3.3.可供可供使用的资源禀赋使用的资源禀赋经济学家讨论在自利动机驱动下，人们如何在给定的经济学家讨论在自利动机驱动下，人们如何在给定的机制下相互作用，达到某种均衡状态，并且评估在此机制下相互作用，达到某种均衡状态，并且评估在此状态下是否有可能在没有参与者受损的前提下，让一状态下是否有可能在没有参与者受损的前提下，让一部分人得到改善（即是否可以提高
10、效率，达到帕累托部分人得到改善（即是否可以提高效率，达到帕累托最优）。最优）。经济学的基本问题1.1.生产什么、生产多少？生产什么、生产多少？2.2.如何生产：谁生产？用什如何生产：谁生产？用什么资源？什么技术？么资源？什么技术？3.3.为谁生产：生产成果在社为谁生产：生产成果在社会成员中如何分配会成员中如何分配按劳按劳？按资？按要素？按资？按要素？0GF大炮黄油ABCDEH资源、技术一定的生产可能线 社会经济的资源配置方式或经济制度1.1.指令化的计划经济：由政府做出有关生产和分配指令化的计划经济：由政府做出有关生产和分配的所有重大决定，通过它对资源的所有权和实施的所有重大决定，通过它对资源
11、的所有权和实施经济政策的权力解答基本的经济问题。经济政策的权力解答基本的经济问题。-集中集中2.2.市场化的自由经济：由个人和私人企业决定生产和市场化的自由经济：由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度。消费的经济制度。-分散分散3.3.混合经济：政府控制关键资源混合经济：政府控制关键资源两种经济制度：决策机制、协调机制、激励机制不同两种经济制度：决策机制、协调机制、激励机制不同集中：易于动员、组织、办大事集中：易于动员、组织、办大事分散：满足不同的偏好、需求，不犯大错误分散：满足不同的偏好、需求，不犯大错误集中和分散各有的优势。现阶段要以市场机制对资源集中和分散各有的优势。现阶段要以市场机制
12、对资源的配置发挥基础性作用的配置发挥基础性作用经济活动框图要素市场要素市场产品市产品市场场家庭家庭政府政府企业企业经济学分类实证经济学与规范经济学实证经济学与规范经济学实证方式：描述事情是怎么样的。实证方式：描述事情是怎么样的。规范方式：表述事情应该如何运行。规范方式：表述事情应该如何运行。张三：最低工资法引起了失业。张三：最低工资法引起了失业。李四：政府应该提高最低工资。李四：政府应该提高最低工资。数理经济学与非数理经济学数理经济学与非数理经济学微观经济学与宏观经济学微观经济学与宏观经济学 微观经济学微观经济学是个量分析，以单个经济主体微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何
13、利润最大化，家庭为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，变的情况下分析个量，“只见树木，不见只见树木，不见森林森林”，是对经济的虫瞰。，是对经济的虫瞰。在既定总资源下面如何实现最优配置充分在既定总资源下面如何实现最优配置充分的利用。的利用。微观经济学微观经济学的基石：亚当斯密微观经济学的基石：亚当斯密“看不见的看不见的手手”市场有效：个体利益为目标、市市场有效：个体利益为目标、市场出清、无政府干预场出清、无政府干预核心核心：自由竞争的市场经济为假定和条件自由竞争的市场经济为假定和条件的经济自由主义，在经济政
14、策方面主张自的经济自由主义，在经济政策方面主张自由放任和国家不干预的经济原则，认为资由放任和国家不干预的经济原则，认为资本主义通过市场经济的自动调节就可以达本主义通过市场经济的自动调节就可以达到充分就业。到充分就业。亚当斯密:看不见的手市场经济中的协调机制被亚当市场经济中的协调机制被亚当.斯密描述为一只斯密描述为一只“看不见的手看不见的手”，它指导人们按照对社会有利的，它指导人们按照对社会有利的方式进行决策，方式进行决策，在其在其国富论国富论中写到：中写到：“我们期待得到晚餐，不是根据屠夫、酿酒商我们期待得到晚餐，不是根据屠夫、酿酒商或面包师的仁慈，而是他们都关心自己的利益。或面包师的仁慈，而
15、是他们都关心自己的利益。我们要关注的不是他们的仁慈，而是他们对自己我们要关注的不是他们的仁慈，而是他们对自己的爱；从来不用对他们说我们需要什么，只要向的爱；从来不用对他们说我们需要什么，只要向他们说什么是他们的利益所在。他们说什么是他们的利益所在。每个人都力求运用他的资本，生产出最大价值，每个人都力求运用他的资本，生产出最大价值，他既不打算促进社会公益，也不知道促进多少。他既不打算促进社会公益，也不知道促进多少。他只考虑自己的安全和所得。正是这样，他被一他只考虑自己的安全和所得。正是这样，他被一只看不见的手指引着，实现着他并不打算实现的只看不见的手指引着，实现着他并不打算实现的目标。通过追求他
16、自己的利益，他常常能够，与目标。通过追求他自己的利益，他常常能够，与有意去促进相比，更加有效地促进社会公益有意去促进相比，更加有效地促进社会公益。”微观经济主体行为模型消费者消费者 收入约束下的效用最大化，在所购买商品中收入约束下的效用最大化，在所购买商品中的选择，或在消费与储蓄之间的选择的选择，或在消费与储蓄之间的选择约束：消费者偏好、消费者收入、产品价格约束：消费者偏好、消费者收入、产品价格厂商厂商 长期（或短期）利润最大化长期（或短期）利润最大化，利润收益成本利润收益成本 静态目标：静态目标：动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化约束条件包括
17、市场、产业与政府规制，以及组织与资源约束约束条件包括市场、产业与政府规制，以及组织与资源约束讨价还价讨价还价能力能力所在产业所在产业竞争强度竞争强度产业（厂商）可产业（厂商）可持续盈利能力持续盈利能力潜在进入者潜在进入者替代品替代品供供应应商商购购买买方方威胁威胁决策环境分析：五力模型及其扩展威胁威胁讨价还价讨价还价能力能力政府规制政府规制市场成长性市场成长性及其他因素及其他因素30年代西方社会的经济危机 1929.10.211929.10.21纽纽约约证证券券市市场场股股市市狂狂泻泻。1933.71933.7跌跌至最低，损失额为至最低，损失额为19291929年股价的年股价的5/65/6。整
18、个资本主义世界工业生产降低整个资本主义世界工业生产降低37.237.2，损失，损失26002600亿美元（一战损失亿美元（一战损失17001700亿）亿）美国美国失业失业19301930年年1010月月463.9463.9万人，万人，19331933年初年初13001300万人万人工资总额在大萧条头工资总额在大萧条头4 4年减少了年减少了1/21/2以上，农民以上，农民总收入总收入19321932年比年比19291929年下降了年下降了57%57%进出口总额进出口总额19321932年比年比19291929年下降了年下降了69.6%69.6%微观角度微观角度，市场失灵体现在：，市场失灵体现在：
19、1.1.外部性和公共品的存在，使个人选择偏离社会选择外部性和公共品的存在，使个人选择偏离社会选择最优结果；最优结果；2.2.不完全竞争下的垄断力，导致社会福利损失；不完全竞争下的垄断力，导致社会福利损失；3.3.信息不完全、不对称和不确定，影响市场效率；信息不完全、不对称和不确定，影响市场效率；宏观角度宏观角度：1.资源配置不佳资源配置不佳2.收入分配不公收入分配不公：按要素分配的结果，导致贫富悬殊，：按要素分配的结果，导致贫富悬殊，差距过大。差距过大。3.经济增长不稳：一国经济总是在扩张与收缩，繁荣经济增长不稳：一国经济总是在扩张与收缩，繁荣与萧条相互交替的波动中发展。与萧条相互交替的波动中
20、发展。宏观经济分析的背景：市场失灵别唱了！还有个太阳外部性一个人从事某种会影响其他人的福利，而对这种一个人从事某种会影响其他人的福利，而对这种影响既不需要付报酬也得不到报酬的活动时，产影响既不需要付报酬也得不到报酬的活动时，产生外部性生外部性。一方的行为或决策直接对别人带来了一方的行为或决策直接对别人带来了收益或成本收益或成本正外部性正外部性负外部性负外部性外部性对资源配置的影响负外部性负外部性：私人成本小于社会成本，负外部性一：私人成本小于社会成本，负外部性一般形成过度生产：不受管制的市场配置大于社会般形成过度生产：不受管制的市场配置大于社会最优的数量。最优的数量。过度的工业污染、汽车尾气等
21、过度的工业污染、汽车尾气等正外部性：正外部性：私人效益小于社会效益，一般造成生私人效益小于社会效益，一般造成生产不足：社会最适数量大于私人配置数量产不足：社会最适数量大于私人配置数量过低的教育、基础研究、新技术发明过低的教育、基础研究、新技术发明外部性存在时，资源的私人评判与社会评判产生外部性存在时，资源的私人评判与社会评判产生差异，差异，市场化的资源配置结果和社会最优的结果市场化的资源配置结果和社会最优的结果产生差异，出现市场失灵。产生差异，出现市场失灵。解决办法：私人解决（产权界定）和政府干预解决办法：私人解决（产权界定）和政府干预竞争性：物品的使用减少了其他人使用该物品的能力。排他性：可
22、以有效的将某人排除于该物品的消费竞争性竞争性非竞争性非竞争性排排他他性性非非排排他他性性私人品私人品冰激凌冰激凌衣服衣服拥挤的收费道路拥挤的收费道路准公共品准公共品(自然垄断自然垄断)（一定程度非竞争性）（一定程度非竞争性）消防消防有线电视有线电视不拥挤的收费道路不拥挤的收费道路公共资源公共资源海洋的鱼海洋的鱼环境环境拥挤的不收费道路拥挤的不收费道路公共品公共品国防国防知识知识不拥挤的不收费道路不拥挤的不收费道路公共品及其配置搭便车问题搭便车问题搭便车者：获得收益，回避支付者搭便车者：获得收益，回避支付者公共产品的属性容易导致公共产品的属性容易导致免费搭车免费搭车l因因“搭便车搭便车”的行为而
23、产生的收费困难，使的行为而产生的收费困难，使公共品的配置出现公共品的配置出现“市场失灵市场失灵”，阻止了私阻止了私人市场提供公共物品，产生人市场提供公共物品，产生市场失灵市场失灵。l如果不加干预，公共产品的供应量可能不足，如果不加干预，公共产品的供应量可能不足，公共产品经常由政府提供公共产品经常由政府提供，即由公共财政进，即由公共财政进行成本补偿。行成本补偿。公共资源的配置与保护“许多人共有的东西总是被关心最少的，因为所有许多人共有的东西总是被关心最少的，因为所有人对自己东西的关心都大于与其他人共同拥有的东人对自己东西的关心都大于与其他人共同拥有的东西。西。”亚里斯多德亚里斯多德公共地的悲剧：
24、公共地的悲剧：一个寓言，说明从整个社会的角度一个寓言，说明从整个社会的角度看为什么公共资源的使用大于合意的水平看为什么公共资源的使用大于合意的水平公共资源保护的方式：公共资源保护的方式：私有化（圈地运动）私有化（圈地运动）税收（资源税）税收（资源税）政府管制政府管制 （保护野生动物法、禁捕期等）（保护野生动物法、禁捕期等）民间组织（绿色和平组织）民间组织（绿色和平组织）20 40 60 80 100100 80 60 40 20 0Percent of FamiliesPercent of Income完全平等完全平等完全不平等完全不平等洛伦兹曲线洛伦兹曲线(实际分配实际分配)公平与效率：洛伦
25、兹曲线AB基尼系数：基尼系数：gA/（AB）公平：大锅饭公平：大锅饭效率：不平等效率：不平等联合国有关组织规定：基尼系数低于基尼系数低于基尼系数低于基尼系数低于0.20.20.20.2表示收入绝对平均；表示收入绝对平均；表示收入绝对平均；表示收入绝对平均；0.2-0.30.2-0.30.2-0.30.2-0.3表示比较平均；表示比较平均；表示比较平均；表示比较平均；0.3-0.40.3-0.40.3-0.40.3-0.4表示相对合理；表示相对合理；表示相对合理；表示相对合理；0.4-0.50.4-0.50.4-0.50.4-0.5表示收入差距较大；表示收入差距较大；表示收入差距较大；表示收入差
26、距较大；0.60.60.60.6以上表示收入差距悬殊以上表示收入差距悬殊以上表示收入差距悬殊以上表示收入差距悬殊。2005年若干国家的基尼系数 美国：美国：美国：美国：0.408 0.408 德国：德国：德国：德国：0.2850.285 日本：日本：日本：日本：0.249 0.249 巴西：巴西：巴西：巴西：0.580.58 墨西哥：墨西哥：墨西哥：墨西哥：0.495 0.495 南非：南非：南非：南非：0.6790.679（20082008）国际警戒线：国际警戒线：0.40.4我国城乡居民家庭人均收入的基尼系数：我国城乡居民家庭人均收入的基尼系数：0.460.460.48,0.48,不同的调
27、研数据测算略有一些差异，高的有超不同的调研数据测算略有一些差异，高的有超过过0.50.5的，低的为的，低的为0.430.43左右左右。据据据据中国统计年鉴中国统计年鉴中国统计年鉴中国统计年鉴20082008年数据，各行业平均工资年数据，各行业平均工资年数据，各行业平均工资年数据，各行业平均工资与全国平均水平的比值为：与全国平均水平的比值为：与全国平均水平的比值为：与全国平均水平的比值为：农业：农业：农业：农业：0.443 0.443 制造业：制造业：制造业：制造业：0.8270.827电力、燃气及水的生产和供应：电力、燃气及水的生产和供应：电力、燃气及水的生产和供应：电力、燃气及水的生产和供应
28、：1.3411.341建筑：建筑：建筑：建筑：0.736 0.736 金融：金融：金融：金融：2.115 2.115 交通运输、仓储邮政：交通运输、仓储邮政：交通运输、仓储邮政：交通运输、仓储邮政：1.1221.122差距太大差距太大了吧？！了吧？！世界各国的不平等3.3最低10%最高10%比率日本4.821.74.5德国3.323.77.2加拿大2.823.88.5英国2.627.310.5中国2.430.412.7美国1.830.516.9墨西哥1.641.125.7南非1.145.941.7巴西1.046.746.7注：人口中最低和最高10%的人的收入或支出的百分比。资料来源：World
29、DevelopmentReport:2002库兹涅茨倒U形假说在经济发展初期，过剩劳动力的存在引起低在经济发展初期，过剩劳动力的存在引起低工资与收入差距的扩大，导致收入不平等的工资与收入差距的扩大，导致收入不平等的增加，但当人均增加，但当人均GDPGDP超过一定水平时，劳动力超过一定水平时，劳动力供给趋于紧张，收入分配向平等方向转变，供给趋于紧张，收入分配向平等方向转变，基尼系数随之下降。基尼系数随之下降。实证检验表明：实证检验表明：“库兹涅茨倒库兹涅茨倒U U形假说形假说”应应该是能够成立的。该是能够成立的。在发达国家，由于所得税、资产税和遗产税在发达国家，由于所得税、资产税和遗产税等累进税
30、制，社会保障、公共支出等再分配等累进税制，社会保障、公共支出等再分配政策的普及，收入的平等化的到进一步改善政策的普及，收入的平等化的到进一步改善凯恩斯革命与宏观经济分析否认资本主义自由经济制度可以自动调节否认资本主义自由经济制度可以自动调节经济，提出经济，提出“有效需求有效需求”理论。采用总量分理论。采用总量分析方法，主张政府干预，以实现充分就业。析方法，主张政府干预，以实现充分就业。凯恩斯在凯恩斯在19361936出版出版就业、利息和货币通就业、利息和货币通论论-凯恩斯革命凯恩斯革命 政府的干预促进效率和促进平等政府的干预促进效率和促进平等宏观经济分析宏观经济学：研究总量关系或总量平衡宏观经
31、济学：研究总量关系或总量平衡问题。比如，总供给和总需求之间的平问题。比如，总供给和总需求之间的平衡关系，衡关系，GDPGDP、就业率、通货膨胀、财政、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调关系的问题。协调关系的问题。宏观经济学的研究方法是假定个量不变宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量，的情况下分析总量，“只见森林，不见只见森林，不见树木树木”，是对经济的鸟瞰。，是对经济的鸟瞰。宏观经济分析：总量分析1.1.宏观经济运行情况是决定一国国际地位宏观经济运行情况
32、是决定一国国际地位的主要因素，政府可以通过经济政策对的主要因素，政府可以通过经济政策对经济运行施加重大影响经济运行施加重大影响2.2.宏观经济分析是制定、理解、评价国家宏观经济分析是制定、理解、评价国家经济政策和经济形势的基础经济政策和经济形势的基础 3.3.宏观经济形势和政策是微观经济决策的宏观经济形势和政策是微观经济决策的依据依据经济学基本原理：人们如何作出决策原理一：人们面临权衡取舍原理一：人们面临权衡取舍“天下没有免费的午餐天下没有免费的午餐”：生产与污染、福利与安全、公平与效率、挣钱与休闲生产与污染、福利与安全、公平与效率、挣钱与休闲原理二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。原
33、理二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。参加在职学习，成本是学费，对吗？参加在职学习，成本是学费，对吗？业务骨干提拔当行政领导，合适不合适？业务骨干提拔当行政领导，合适不合适？原理三：理性人考虑边际量。原理三：理性人考虑边际量。为什么返空车的租金会比较便宜？为什么返空车的租金会比较便宜？火车已经开动了，软卧车厢还该空着吗？火车已经开动了，软卧车厢还该空着吗？“过去的事情就让它过去吧！过去的事情就让它过去吧！”原理四：人会对激励做出反应。原理四：人会对激励做出反应。员工考核标准会怎样影响员工行为？员工考核标准会怎样影响员工行为？税率提高，税收真的一定会增加吗？税率提高，税收真的一定会增加吗
34、？准时到校准时到校加分！加分！2024/4/1539所谓所谓机会成本机会成本（opportunity costopportunity cost），是），是指资源用于某用途是放弃的其他可能潜在指资源用于某用途是放弃的其他可能潜在用途的最大收益。用途的最大收益。实际上是资源替代性用途的选择问题。实际上是资源替代性用途的选择问题。通常又称为择一成本（通常又称为择一成本（alternative costalternative cost）。）。在贫困地区，资金用于建学校还是医院？在贫困地区，资金用于建学校还是医院？天然气用于生活还是工业？天然气用于生活还是工业？资源的稀缺性是机会成本概念的基础资源的稀缺
35、性是机会成本概念的基础什么是机会成本？什么是机会成本？某航空公司某个航班的机票价格是某航空公司某个航班的机票价格是500500元元（500500元的票价是成本加合理利润制定的）。元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花有一个乘客赶到机场说，愿意花300300元家坐这元家坐这起班机。起班机。300300元低于每张机票的平均成本。航元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？空公司该不该让这名乘客上飞机？像经济学家一样思考边际收益和边际成本总收益：总收益：TRTRP PQ Q边际收益
36、：边际收益：即多即多销售一个单位商品所增加的收销售一个单位商品所增加的收益，更直观地可表示为益，更直观地可表示为 MRMRTR/Q=dTR/dQTR/Q=dTR/dQ类似地，边际成本类似地，边际成本即多即多销售一个单位商品所增销售一个单位商品所增加的成本，更直观地可表示为加的成本，更直观地可表示为 MCMCTC/QTC/Q=dTC/dQdTC/dQ 经济学基本原理：人们如何交易原理五：贸易能够使每个人的状况变好原理五：贸易能够使每个人的状况变好为什么要进行国际贸易？为什么有双赢？为什么要进行国际贸易？为什么有双赢？原理六：市场通常是组织经济活动的良好途径。原理六：市场通常是组织经济活动的良好途
37、径。市场机制的有效性：市场机制的有效性：市场经济与商品经济相适应，是不市场经济与商品经济相适应，是不可逾越的发展阶段。可逾越的发展阶段。在市场有效的地方，政府管制制约了市场机制的作用，在市场有效的地方，政府管制制约了市场机制的作用，往往造成对资源配置的不利影响。往往造成对资源配置的不利影响。原理七：政府有时可以改善市场结果原理七：政府有时可以改善市场结果市场会失灵吗？假如市场有效，还需要政府吗？市场会失灵吗？假如市场有效，还需要政府吗？低效率：外部性、公共品、垄断生产（市场势力和市场操低效率：外部性、公共品、垄断生产（市场势力和市场操纵）不平等：不能接受的贫富悬殊纵）不平等：不能接受的贫富悬殊
38、 政府的干预促进效率和促进平等政府的干预促进效率和促进平等经济学基本原理：经济整体如何运行原理八：一国的生活水平取决于其生产产品和劳务的能力。原理八：一国的生活水平取决于其生产产品和劳务的能力。生产率差异是形成各国产出水平和生活水平差异的根本原因。生产率差异是形成各国产出水平和生活水平差异的根本原因。教育与人力资本教育与人力资本原理九：当政府发行过多货币时，物价上涨。原理九：当政府发行过多货币时，物价上涨。货币是什么？货币是什么？通货膨胀对社会成员会产生什么影响？通货膨胀对社会成员会产生什么影响？原理十：社会面临通货膨胀与失业的短期权衡取舍。原理十：社会面临通货膨胀与失业的短期权衡取舍。宏观经
39、济目标：充分就业，充分生产，物价稳定，增长迅速，宏观经济目标：充分就业，充分生产，物价稳定，增长迅速，国际收支平衡国际收支平衡 目标之间可能冲突。目标之间可能冲突。经济分析的中心问题均衡状态均衡状态：分析主体目标实现时的行为方式。均衡状态：分析主体目标实现时的行为方式。研究如研究如何选择自己可以控制的行为方式，达到目标的优化，实何选择自己可以控制的行为方式，达到目标的优化，实现均衡。现均衡。利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0 0：d d /dQ/dQdTR/dQdTR/dQdTC/dQdTC/dQ MR MR dTR/dQdTR/dQ，MCM
40、CdTC/dQdTC/dQ 即边际收益等于边际成本：即边际收益等于边际成本：MRMRMCMC目标优化的均衡条件：等边际准则目标优化的均衡条件：等边际准则 等边际：理性的节制等边际：理性的节制 经济学并没有提供经济学并没有提供一套立即可用的完整结一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。得出正确结论。约翰梅纳德凯恩斯让管理者品出经济学三味经济学的厚重之味经济学的厚重之味经济学的致用之味经济学的致用之味经济学的快乐之味经济学的快乐之味 幸福效用欲望
41、幸福效用欲望第1章 需求、供给 与市场均衡市场潜在的卖主潜在的卖主潜在的买主潜在的买主需求供给市场结构的划分参与者数量参与者数量产品同质性产品同质性进入的难易进入的难易信息量信息量完全竞争完全竞争大量大量同质同质自由自由进入进入完全完全信息信息垄断竞争垄断竞争较多较多有差异或无有差异或无差异差异相对相对容易容易不完全不完全寡头垄断寡头垄断较少较少有差异有差异难难不对称不对称完全垄断完全垄断唯一唯一无相近替代无相近替代品品封锁封锁不对称不对称竞竞争争的的程程度度本章论题1.1 1.1 需求需求(demand)(demand)1.2 1.2 供给供给(supply)(supply)1.3 1.3
42、供求均衡供求均衡(market equilibrium)(market equilibrium)1.4 1.4 政府管制与市场非均衡政府管制与市场非均衡1.5 1.5 社会福利与市场效率社会福利与市场效率D S 1.1 需求需求需求(demand)(demand)：各种可能价格下消费者：各种可能价格下消费者愿意而且能够购买的产品数量愿意而且能够购买的产品数量需求与欲望的差别需求与欲望的差别购买愿望购买愿望 购买能力购买能力1020355580$54321需需需需求求求求表表表表各种数量各种数量各种数量各种数量一系列可能的价格一系列可能的价格一系列可能的价格一系列可能的价格某一特定时间某一特定时
43、间其他条件不变其他条件不变P QD需求消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。并能够购买一种商品的数量。并能够购买一种商品的数量。并能够购买一种商品的数量。PQo$54321P QD$54321102035558010 20 30 40 50 60 70 80需求曲线描出各点描出各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量PQo$54321P QD$543211020355580D10 20 30 40 50 60 70 80需求曲线连接各点连接各点
44、玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量需求曲线需求价格需求价格(demand price)(demand price)：对于特定数量商品消费者愿意支付的最高价格需求数量需求数量(demand(demand quantity):quantity):消费者在每一种价格上所愿意而且能够购买的某种商品的最大数量。愿意购买不愿意购买$/QQ/time unitP1P2Q1Q2POD需求规律在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求的数量与其价格存在反方向变动的关系，即价格上升，的数量与其价格存在反方向变动的关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上升
45、需求量下降，反之则需求量上升问题思考问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？吉芬商品、：有没有不遵守这一规律的商品？吉芬商品、炫耀性商品、金融商品是违反需求规律的吗？炫耀性商品、金融商品是违反需求规律的吗？效用效用（Utility）：消费者在消费商品的过程中所感受到：消费者在消费商品的过程中所感受到的满足程度：的满足程度：主观性，生理学基础（外部刺激的兴奋度），主观性，生理学基础（外部刺激的兴奋度），因人、因时、因地而异因人、因时、因地而异总效用：（总效用：（TUTU）消费者在消费商品的过程中所感受到的）消费者在消费商品的过程中所感受到的总的满足程度。总的满足程度。平均效用（平均效用（AUAU）
46、：）：AU=TU/QAU=TU/Q边际效用（边际效用（MUMU）：）：即多即多消费一单位商品所增加满足程度消费一单位商品所增加满足程度 MUMUTU/Q=dTU/dQTU/Q=dTU/dQ 在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称着其消费的数量增加而减少，称边际效用递减法则边际效用递减法则边际效用案例：中国禁塑令 中新网中新网1月月8日电日电 中国国务院办公厅日前向各省、中国国务院办公厅日前向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构下发机构下发关于限制生
47、产销售使用塑料购物袋的通关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知知。通知指出，鉴于购物袋已成为。通知指出，鉴于购物袋已成为“白色污染白色污染”的主要来源，今后各地人民政府、部委等应禁止生的主要来源，今后各地人民政府、部委等应禁止生产、销售、使用超薄塑料购物袋、并将实行塑料购产、销售、使用超薄塑料购物袋、并将实行塑料购物袋有偿使用制度。自物袋有偿使用制度。自2008年年6月月1日起，在所有超日起，在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。根据爱尔兰政府的规定，
48、顾客在市场上购物时，每使用根据爱尔兰政府的规定，顾客在市场上购物时，每使用根据爱尔兰政府的规定，顾客在市场上购物时，每使用根据爱尔兰政府的规定，顾客在市场上购物时，每使用一个塑料袋将征收一个塑料袋将征收一个塑料袋将征收一个塑料袋将征收1515欧分的税款。据统计，一年下来，欧分的税款。据统计，一年下来，欧分的税款。据统计，一年下来，欧分的税款。据统计，一年下来，政府可以征收到政府可以征收到政府可以征收到政府可以征收到1.81.8亿欧元（约合亿欧元（约合亿欧元（约合亿欧元（约合1.61.6亿美元）的税。所亿美元）的税。所亿美元）的税。所亿美元）的税。所征税款将全部用于环境保护。征税款将全部用于环境
49、保护。征税款将全部用于环境保护。征税款将全部用于环境保护。爱尔兰虽然是一个小国，但使用塑料袋的数量却是惊人爱尔兰虽然是一个小国，但使用塑料袋的数量却是惊人爱尔兰虽然是一个小国，但使用塑料袋的数量却是惊人爱尔兰虽然是一个小国，但使用塑料袋的数量却是惊人的，每年免费发放给购物者的塑料袋高达的，每年免费发放给购物者的塑料袋高达的，每年免费发放给购物者的塑料袋高达的，每年免费发放给购物者的塑料袋高达1212亿个。每人亿个。每人亿个。每人亿个。每人平均一年要消费平均一年要消费平均一年要消费平均一年要消费325325个塑料袋。专家估计，在实行新税个塑料袋。专家估计，在实行新税个塑料袋。专家估计，在实行新税
50、个塑料袋。专家估计，在实行新税收政策的第一年里，爱尔兰的塑料袋使用量可能会减少收政策的第一年里，爱尔兰的塑料袋使用量可能会减少收政策的第一年里，爱尔兰的塑料袋使用量可能会减少收政策的第一年里，爱尔兰的塑料袋使用量可能会减少4040。新华网新华网（2002-04-08）爱尔兰开始征收塑料袋增值税 爱尔兰提高塑料袋税爱尔兰政府近日宣布，将把每个购物塑料袋的增值税爱尔兰政府近日宣布，将把每个购物塑料袋的增值税爱尔兰政府近日宣布，将把每个购物塑料袋的增值税爱尔兰政府近日宣布，将把每个购物塑料袋的增值税由由由由1515欧分（约合欧分（约合欧分（约合欧分（约合1.51.5元人民币）提高到元人民币）提高到元
