1、 即 学 即 用 ， 300 套 创 业 全 阶 段 随 身 手 册 2.抓 住 创 业 机 会 并 明 确 目 标 市 场PEST分析法战略外部环境分析的基本工具版权所有：北京未名潮管理顾问有限公司全套手册由未名潮、创业邦共同策划出品说明：PEST 分析法战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业所处的宏观环境对于战略的影响。其中 PEST 含义是分别代表四类影响企业战略制定的主要外部环境因素的字母缩写：政治的（Political）、经济的(Economic)、社会的(Social)、技术的(Technological)等。PEST 分 析 法 是 战 略 外 部 环 境 分 析 的 基 本
2、工 具 ， 主 要 用 于 对 企 业 所 处 的 总 体 宏观 环 境 中 影 响 战 略 的 因 素 进 行 分 析 ， 具 体 包 括 政 治 （ Political） 、 经 济 （ Economic） 、社 会 （ Social） 和 技 术 （ Technological） 等 四 类 影 响 企 业 战 略 的 主 要 外 部 环 境 因素 。 该 分 析 法 ， 常 用 于 公 司 战 略 规 划 、 市 场 规 划 、 产 品 经 营 发 展 、 研 究 报 告 撰 写等 。 其 理 论 框 架 图 及 具 体 释 义 如 下 ： 即 学 即 用 ， 300 套 创 业 全
3、阶 段 随 身 手 册 2.抓 住 创 业 机 会 并 明 确 目 标 市 场PEST 分 析 法 框 架 图PPolitical， 政 制 法 律 环 境 。 重 点 考 虑 影 响 企 业 战 略 的 政 治 和 法 律 环 境 因素 ， 例 如 政 府 稳 定 性 、 政 治 体 制 、 产 业 政 策 、 法 律 法 规 、 外 交 关 系 ， 等 等 。EEconomic， 经 济 环 境 1。 重 点 考 虑 影 响 企 业 战 略 的 经 济 特 征 、 经 济 联 系 、经 济 条 件 等 等 ， 例 如 地 区 经 济 增 长 水 平 、 利 率 汇 率 、 货 币 政 策
4、、 收 入 水 平 、 投 资就 业 状 况 、 消 费 模 式 ， 等 等 。SSocial， 社 会 文 化 及 自 然 环 境 。 重 点 考 虑 影 响 企 业 战 略 的 民 族 特 征 、 文1经 济 环 境 主 要 包 括 宏 观 经 济 环 境 和 微 观 经 济 环 境 两 个 方 面 。 宏 观 经 济 环 境 主 要 指 一 个 国 家 的 人 口 数 量 及 其 增长 趋 势 ， 国 民 收 入 、 国 民 生 产 总 值 及 其 变 化 情 况 以 及 通 过 这 些 指 标 能 够 反 映 的 国 民 经 济 发 展 水 平 和 发 展 速 度 ；微 观 经 济 环
5、 境 主 要 指 企 业 所 在 地 区 或 所 服 务 地 区 的 消 费 者 的 收 入 水 平 、 消 费 偏 好 、 储 蓄 情 况 、 就 业 程 度 等 因素 。 这 些 因 素 直 接 决 定 着 企 业 目 前 及 未 来 的 市 场 大 小 。 即 学 即 用 ， 300 套 创 业 全 阶 段 随 身 手 册 2.抓 住 创 业 机 会 并 明 确 目 标 市 场化 传 统 、 价 值 观 、 宗 教 信 仰 、 社 会 结 构 、 教 育 程 度 、 文 化 水 平 、 收 入 水 平 、 风 俗习 惯 、 审 美 观 点 等 因 素 ， 以 及 地 区 或 市 场 的
6、地 理 、 气 候 、 资 源 、 生 态 等 因 素 。其 中 人 口 因 素 对 企 业 战 略 的 制 定 有 重 大 影 响 。 具 体 涉 及 ： 人 口 总 数 、 人 口 地理 分 布 、 人 口 性 格 比 例 、 人 口 年 龄 比 例 、 人 口 受 教 育 程 度 、 人 口 职 业 分 布 、 人 口收 入 状 况 、 家 庭 户 数 、 家 庭 生 命 周 期 等 等 。TTechnological， 技 术 环 境 。 重 点 考 虑 影 响 企 业 战 略 的 科 技 水 平 与 研 发 能力 、 科 技 政 策 与 机 制 、 技 术 发 展 趋 势 、 技 术
7、 转 移 和 技 术 商 品 化 速 度 、 专 利 及 其 保护 情 况 、 产 品 生 命 周 期 等 因 素 。提 示 ： PEST 分 析 法 应 用 注 意 事 项1.PEST 分 析 法 所 分 析 的 外 部 环 境 因 素 比 较 多 且 复 杂 ， 企 业 需 要 结 合 其 它 的 分析 工 具 ， 根 据 经 验 以 及 自 己 的 直 觉 去 确 定 哪 些 是 影 响 企 业 战 略 的 关 键 因 素 ， 确 保PEST 分 析 的 有 效 性 与 准 确 性 ；2.由 于 外 部 环 境 不 断 持 续 变 化 ， 且 难 以 预 知 ， 因 此 在 PEST 分 析 过 程 中 ， 企 业需 要 具 备 较 强 的 信 息 搜 集 、 更 新 、 反 馈 以 及 处 理 能 力 ， 以 较 强 的 反 应 速 度 和 分 析能 力 ， 准 确 判 断 影 响 企 业 战 略 的 外 部 环 境 因 素 。
