1、TalkingData移动数据研究中心2016年 5月2016大学生人群移动生活洞察报告/ 用户画像 /大学生用户规模大学生用户画像大学生行为分析Part 01Part 02Part 03/ 2 /目录CONTENTS大学生用户规模Part 01数据来源：教育部 2016年 4月 7日发布报告 中国高等教育质量报告 / 4 /大学生用户规模根据教育部的报告， 2015年在校生规模达到 3700万人，其中普通高校本专科学生 2625万人，各类高校 2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平在校生 3700万，用户规模不断扩大2015年在校生规模 2015年各类高校中国高等教育实现跨
2、越式发展 ，2015年在校生规模达到 3700万人 ，其中普通高校本专科学生 2625万人各类高校 2852所 ， 位居世界第二 ， 毛入学率 40%， 高于全球中高收入国家平均水平3700万 人2852所数据来源： TalkingData 移动数据研究中心注：移动 互联网 设备 规模 指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等 ；大学生设备规模指大学生拥有的移动 智能终端设备 总数/ 5 /大学生设备规模移动互联网设备规模达到 13.1亿台，移动互联网发展越来越快；而随着 95后成为大学生的主力，人手一部手机成为大学生生活常态，大学生设备规模也在增长，达到 4
3、400万台大学生设备规模4400万移动互联网 设备 规模 大学生设备规模随着 移动互联网快速发展 ， 智能设备更新换代加速 ， 设备规模不断增长 ， 移动端累计活跃设备超 13亿智能 机成为大学生的生活必需品 ， 人手一部手机已是常态 ，大学生设备规模达到 4400万13.1亿 台0.44亿台大学生用户画像Part 02大学生人群 性别 比例数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像：性别大学生性别比例中 ， 男生占比 52.8%， 女生占比 47.2%；但对比移动互联网整体 ， 女性比例高于整体男大学生比例高于女大学生/ 7 /男, 52.8%女, 47.2%男,
4、55.4%女, 44.6%移动互联网整体大学生人群VS数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像 ： 省份/ 8 /山东、江苏和北京大学生较多大学生人群 省份 分布3.0%3.0%3.9%8.0%2.9%4.4%11.8%5.4%5.2%4.3%3.0%4.0%4.2%4.4%4.6%4.7%5.2%5.4%5.8%5.9%大学生人群移动互联网整体1 山东2 江苏3 北京4 广东5 湖南6 辽宁7 浙江8 天津9 湖北10 江西大学生人群省份占比中 ， 山东占比排名第一 ， 为 5.9%；其次是江苏 ， 占比 5.8%；对比移动互联网整体 ， 广东和浙江大学生人群相对
5、较少大学生人群 城市级别 分布数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像：城市级别大学生人群城市级别分布中， 一线城市占比 11.7%， 二线城市占比 49.2%；对比移动互联网整体 ， 二线城市占比明显高于整体大学生人群分布以二线城市为主/ 9 /11.7%14.3%49.2%33.8%39.1%51.9%大学生人群 移动互联网整体一线城市 二线城市 三线及以下城市大学生人群城市分布 对比数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像：典型城市一线城市大学生人群分布低于移动互联网整体人群 ， 而典型二线城市南京和武汉等， 大学生人群分布较多二线城市大学生分布较多/ 10 /一线城市对比 典型二线城市对比5.4%6.6%1.9%2.3%4.1%2.8%0.3%2.7%大学生人群 移动互联网整体北京市 上海市 广州市 深圳市4.6%1.7%4.2%4.3%3.9%1.7%3.8%0.9%大学生人群 移动互联网整体南京市 天津市 武汉市 济南市
