1、中国互联网体育用户洞察报告2016年2体育蓝海新十年赛事 /健身等核心 产业待升级10年政策扶持红利5亿 体育 人口 红利行业 全赛道 爆发，快速增长资本热捧产业创 投全面开花互联网 +体育新业态政策鼓励互联网 +体育互联网传媒带动赛事 IP深度 挖潜互联网助力升温民众体育热情互联网体育 平台 用户持续扩增与其他产业交叉衍生空间大互联网体育 垂直 市场 尚 空白待挖掘赛事 IP等产业核心资源抢占布局中网民体育参与热情 高涨观赛用户覆盖率上升运动参与度上升体育学习 培训 需求高跑步组织 /活动参与度上升赛事消费热情高泛体育娱乐参与积极性高新媒体是主流观赛和赛后讨论渠道报告摘要新媒体是主流赛事信息
2、传播渠道3体育行业分析 1互联网体育行业分析 2互联网体育用户研究 3互联网体育行业热点趋势 44体育 行业分析 -市场规模产业体量偏小， GDP贡献占比过低，增势好，可提升空间大来源 ：国家 体育局 、 国家统计局及 公开媒体报道数据。 2015年，我国体育总产值 1.8万亿元，产业增加值占当年 GDP比为 0.7%，远低于同期美国水平（ 3%）及全球平均水平 （ 2.1%）。 体育产业在 欧美日 韩等 发达国家位列十 大支柱产业 之一， 中国体育产业在国民经济中贡献过低。2740.0 3136.0 3575.0 4040.0 4737.0 0.58% 0.60% 0.63% 0.64% 0
3、.70%14.5% 14.0% 13.0% 17.3%020004000600080002011 2012 2013 2014 20152011-2015年中国体育产业年增加值及占 GDP比例体育产业增加值（亿元） 占 GDP百分比（ %）体育产业年增长率（ %）3.0% 2.9% 2.9%2.5%2.1% 2.0% 2.0%0.6%0%1%1%2%2%3%3%4%韩国 美国 法国 日本 巴西 英国 德国 中国2013年各国体育产业年增加值占 GDP比例占 GDP百分比（ %）全球平均 水平 2.1%5体育 行业分析 -产业结构来源：国家体育局，中银证券。 我国体育产业结构发展不 均衡， 赛事
4、服务及健身服务等 核心 产业的市场化 程度过低，仅占体育总产值的 21%，远低于 美国同期水平 （ 58%） 。体育用品42%体育赛事19%休闲健身15%体育场馆12%其他12%2014年美国 体育产业结构体育用品79%体育赛事8%休闲健身6%体育场馆5%体育彩票2%2014年中国体育 产业结构处产业化 初期，赛事服务及大众健身 服务业可增长空间 大6体育 行业分析 -体育人口及消费体育人均消费偏低，赛事服务及健身服务消费可提升空间大来源：国家体育局 及公开媒体报道数据。 我国体育人口占比为 34%，欧美发达国家约为 70%，我国体育人口占比过低。 我国 年人均体育消费为 145美元，全球平均
5、水平在 200美元以上，欧美国家普遍达到 300美元以上。 在 20岁及以上人群中， 我国仅有 40%的人有过体育 消费。 2014年，我国人均体育消费 926元（ 145美元），且以运动服装、运动器材等实物消费 为主，赛事及健身服务消费偏低。145 192 235 310 470 620 中国 2014年日本 2012年韩国 2011年法国 2013年德国 2011年英国 2013年2014年中国与发达国家年人均体育消费水平对比年人均体育消费（美元）7%9%10%11%39%94%观看比赛场租与聘教练体育书刊其他运动器材运动服装2014年我国 20岁及以上人群不同体育消费项目占比消费项目占比
6、全球平均 水平 200美元7体育 行业分析 -政策扶持政策扶持，引爆体育行业全面产业化进程2020年 2025年1.8万亿3.0万亿5.0万亿体育行业总产值0.7% 1.0%2.0%体育行业GDP占比4.0亿4.4亿体育 人口21.0% 30.0%体育服务业的产业占比5.0亿2015年2015年46号文 体育十三五规划来源：国家体育局。8体育 行业分析 -政策方向鼓励互联网 +，鼓励体育新业态，鼓励赛事和健身服务发展 体育 新业态 ： 大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育 服务业， 推动 体育和文化 /旅游 /金融 /影视 /健康 /地产等行业融合发展。泛体育服务社会资本进入智
7、能体育用品职业赛事市场化改革全民健身国家战略+互联网新媒体传播社会赛事组织体育 +互联网大众体育顶层设计职业赛事2015年赛事审批取消赛事 /场馆等资源放开行政优化和财政支持运动项目职业化鼓励职业赛事体育场馆运营改革鼓励品牌俱乐部品牌赛事打造3亿人上冰雪足球篮球排球赛事 IP/转播等资源放开体育旅游体育场馆体育培训足球改革城市体育服务综合体15分钟健身圈康体结合健身设施场馆发展青少年体育 体育文娱体育会展体育营销特色多样运动项目 体育智能产品9体育行业 分析 1互联网体育行业 分析 2互联网体育用户研究 3互联网体育行业热点趋势 410体育教育培训运动场馆 /健身房体育智能硬件运动管理 App
8、健康咨询 /运动指导可穿戴智能装备运动 O2OApp民间 体育 赛事 /大众体育活动赛事运营 互联网传媒 平台裁判/经纪票 务俱乐部/球队赛场运营赛事 IP/联盟自制内容衍生节目图文资讯在线视频社区论坛体育旅游 体育 博彩体育影视体育金融体育文学体育游戏体育电商体育地产 体育会展体育中介体育健康体育保险体育教研体育营销体育用品互联网 +大众健身服务业互联网+体育衍生互联网 +职业赛事服务业广告主用户体育观看 体育消费体育参与互联网体育行业 -产业链图互联网体育全 赛道 爆发，各细分市场均处快速增长阶段赛事衍生产品及服务健身衍生产品及服务 体育 产业 包含实物性、 观赏性和参与 性消费，横跨传媒、服务、用品等行业，产业 链长，环节多，联动产业多， 创造价值 空间大 。
