1、2019“防脱一族 ”消费洞察报告2019“防脱一族 ”消费洞察报告 2019 CBNData. All rights reserved. 年轻人 脱发 20192019“防脱一族 ”消费洞察报告第一部分： 美无巨细，脱发成为现代年轻人的关注焦点问题 3第二部分： 当代 “惜发族 ”三大人群消费 特征2.1 爱美颜值党 92.2 资深功课党 142.3 进阶养护派 19第三部分： 趣味数据3.1 全国脱发指数地图 27TABLEOFCONTENTS目录2019“防脱一族 ”消费洞察报告美无巨细脱发成为现代年轻人的关注焦点 问题2019“防脱一族 ”消费洞察报告数据来源： CBNData消费大数
2、据数据说明：个护美容包括美容护肤 /美体精油、美容美体仪器、个人护理 /保健 /按摩器材、美发护发 /假发数据来源： CBNData消费大数据在 “ 颜值经济 ” 的推动下 ， 线上口腔护理 、 美容塑形 、 头发洗护以及局部脱毛的消费都显著高于整体个护美容消费 ，大众对自身颜值愈加关注 ， 从头到脚全方位的呵护着自身的 “ 细节之美 ” 。当代人对颜值的追求日益加深，更加注重极致的细节之美2016 2017 20182016-2018年 线上个护美容消费趋势84%72%58%48% 44% 42%女士脱毛/剃毛器电子美容仪口腔清洁头发洗护美体塑身身体护理2018年 线上 个护美容细分品类消费
3、增速2019“防脱一族 ”消费洞察报告数据来源： HCR慧辰资讯，打败“脱发焦虑症”趣味数据报告调研时间段： 2018年 11月数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据脱发成为了近年来头发护理中的关注焦点 ， 据调研数据显示 ， 77%的受访者表示受到脱发的困扰；随着大众对防脱发的话题热点关注度不断提升 ， 其中对颜值更有追求的女性在防脱发话题的关注上表现尤为突出 。头发护理中防脱发相关话题热度持续提升，女性尤为关注67%33%2018年 防脱发相关话题搜索 UV女性 男性2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q42018年 防 脱发相关话题 搜索
4、 PV23%77%你近期是否有脱发困扰？没有 有2019“防脱一族 ”消费洞察报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据线上防脱发产品消费规模近三年持续扩大 ， 消费人数增速达 40%， 显著高于整体；随着防脱相关产品的不断细分 ， 线上防脱发产品趋于多样化 。线上防脱发产品消费持续增长，细分产品多样化，拯救脱发一族MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-MAT2019 线上防脱发产品消费规模及人数消费规模 消费人数MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-MAT2019 线上防
5、脱 相关占整体个护产品数量占比防脱相关产品 整体个护产品MAT2019 线上防脱产品消费人数增速2019“防脱一族 ”消费洞察报告0% 20% 40% 60% 80% 100%MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019 线上防脱发产品不同年龄段消费占比95后 90后 85后 80后 80前数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据年轻一代愿意为颜值埋单 ， 一边熬夜一边养发 ， 2018年 90/95后对防脱发话题持续关注 ， 对防脱相关话题的关注度超过 80/85后 ， 且消费实力相当 ， 逐渐成为防脱消费的主力军 。年轻代表 9
6、0/95后对防脱相关话题最为关注，也是防脱产品消费主力2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q42018年防 脱发相关话题 搜索 PV95后 90后 85后 80后2019“防脱一族 ”消费洞察报告当代 “惜发族 ”三大 人群 消费 特征2019“防脱一族 ”消费洞察报告爱美颜值党痛点： 发际线后移 发缝稀疏 发量少特性： 注重发量颜值 发际线、发缝、蓬松度三重“化妆”当代 “惜发族 ”三大 人群 消费 特征2019“防脱一族 ”消费洞察报告MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-MAT2019 线上发际填充粉消费规模MAT2019 线上 发际 填充粉消费人数 分布95后 90后 其他年龄段数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据近年来 ， 发际线填充粉受到 90/95后年轻消费者追捧 。 起初海外品牌发际填充粉成为大众的主要选择 ， 随着平台上相关品类与产品不断发展与开发 ， 近年来国产品牌的消费量逐渐蹿升 ， 越来越受到年轻人的喜爱 。爱美颜值党 | 发际线后移困扰：发际线填充粉成热销，国产品牌近年来受喜爱24% 35%63%MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-MAT2019 90/95后线上发际填充粉各国别产品销量中国 韩国 泰国 其他
