1、TalkingData移动数据研究中心2016年 6月2016 自媒体行业洞察报告/ 行业报告 /自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现新兴载体博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式伴随国外 Facebook、 Twitter的兴盛，新浪微博、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社交网络的自媒体形式兴起微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展进入公众号时代综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起，UGC内容获关注；电台类自媒体活跃 ,视频直播探索视频直播兴起，电商等非媒体平台正在成为新的自媒体载体，探索新的变现模式博客 /社区单一载体平台文字
2、 +图片个人参与者为主社交网络以社交网络为载体文字 +图片个人 +群体参与者门户 /公众号强关系社交网络及新闻门户为载体文字 +图片群体参与者增加富媒体以社交为核心多元载体文字 +图片 +音频 +视频专业组织参与者增加非媒体平台、跨界平台内容 +关系 +服务注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后今日头条 -头条号 账号数量： 12万 +（截止 2016年 5月， 2015年 9月数据为 3.5万 +） 账号增长趋势：月增幅超过 30% 阅读量：日均 7亿次阅读，占今日头条总阅读量的 70%以上自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速数据来源： 1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整
3、理； 2、头条号数据由今日头条提供，数据截止 2016年 5月。微信公众平台 账号数量：近 2000万（截止 2016年 6月） 账号增长趋势：每日认证公众号 1万 + 活跃账号数：约 280万 受众基础：微信 WeChat合并活跃用户数达7.62亿（截止 2016年 3月）自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多10.1%17.2%20.6%27.8%商业服务IT/通信 /互联网服务业文化 /传媒 /娱乐微信公众号 -账号行业分布 TOP5数据来源： 1、企鹅智库 2016年“微信”影响力报告 ； 2、头条号数据由今日头条提供， 2016年 5月数据；3.0%3.1%3.2%3.3%3.5%
4、3.8%5.3%6.4%6.6%7.0%汽车财经育儿旅游趣味美食时尚科技文化娱乐头条号 -账号行业分布 TOP10自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高2.2%2.5%2.7%3.4%4.0%4.4%4.9%6.4%10.0%10.3%时尚育儿健康军事汽车历史情感趣味视频时事新闻娱乐头条号 -内容关注度 TOP107.5%8.6%12.7%24.6%46.6%汽车旅游医疗健康时尚休闲娱乐微信公众号 -各行业内容阅读量 TOP51.6%1.7%1.9%2.0%2.1%5.3%6.1%6.5%25.0%25.6%创意征集公益动漫体育赛事情感两性电影电视节目电视剧明星社会微博 -用户关注内容
5、类型 TOP10数据来源： 1、头条号数据由今日头条提供； 2、新浪微博数据中心 2015年微博用户发展报告 ； 3、很快 2016年 Q1微信公众号数据洞察季度报告 ，根据 TOP5行业总阅读量计算比例。从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中， PGC提升内容质量2016年 1月 2016年 2月 2016年 3月2016年 Q1 微信公众号文章发布量趋势-60.4%-51.1%2016年 Q1 微信公众号文章阅读量趋势9,118 12,061 14,937 2016年 1月 2016年 2月 2016年 3月32.3% 2
6、3.9%内容精品化数据来源：很快 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告 阅读习惯内容生产UGCPGC 专业组织 专业技术 专业垂直领域 特定受众 更高变现潜力公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多 PGC的参与将带动自媒体内容走向精品化。自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期2014年 8月 -2016年 3月 自媒体融资项目类型分布 TOP525.8% 22.6%16.1%6.5% 6.5%媒体 文化 汽车 餐饮 娱乐数据来源：公开信息整理典型融资项目2014年 8月 -2016年 3月自媒体融资项目数量融资额千万元以上项目数量估值亿元以上项目数量31个2
7、0个10个自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表资讯门户综合视频 视频媒体短视频真人直播音频媒体音乐社交媒体电台通讯工具博客社交网络综合资讯门户垂直资讯门户原创注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后社区游戏直播载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户满足刚需，用户的安装使用率高。资讯门户 视频媒体音频媒体社交媒体用户覆盖规模用户覆盖规模增速移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵慢 快低高移动端自媒体载体平台用户月平均活跃次数16.4 15.6 14.611.7社交媒体 资讯门户 视频媒体 音频媒体单
8、位：次移动端自媒体载体平台用户安装使用率43.9% 47.5% 36.2% 45.9%社交媒体 资讯门户 视频媒体 音频媒体数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台 2016年 4月数据注释： 1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算； 2、应用安装使用率 =应用月度用户活跃量 /用户覆盖量 *100%，计算 TOP10平均值。高用户基数高用户增速高频刚需载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使用较有目的性。短视频直播视频综合视频用户覆盖规模用户覆盖规模增速移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵慢 快低高移动端视频类载体平台用户月平均活跃次数12.7 11.1 7.2 综合视频 短视频 直播视频单位：次移动端视频类载体平台用户安装使用率36.8% 29.0% 43.2%综合视频 短视频 直播视频高用户基数高用户增速高用户基数高增长空间数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台 2016年 4月数据注释： 1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算； 2、应用安装使用率 =应用月度用户活跃量 /用户覆盖量 *100%，计算 TOP10平均值。高频刚需
