1、活是他们目前的主流生活状态。 时代 的发展为Z世代带来了更广的信息空间， 他们的人生容错率很高， 社会对他们的包容性越来越强。 他们少了叛逆， 多了理性， 注重体验、 品质、 文化和自我表达， 只有对他们极大的释放吸引力， 提高颜值力， 产生共震力， 才能得到 Z世代的看重和喜爱。 14 当代青年皆斜杠， 从圈层文化衍生五大典型风格人设 2.2 Z世代的时尚态度 Z世代常以精神消费来驱动实体消费， 如明 星周边、 动漫手办、 IP衍生。 Z世代购买力 和自主消费意识强， 有购物话语权和支配 权， 更喜欢情感代入感强的产品。 他们注 重品质、 认同感， 带有很强的标签特色， 更 希望通过消费表达
2、自己的价值观。 15 Z世代为自己打造不同人设， 尤其当他们活跃在社交媒体上时， 不同 时刻， 他们展现不同的标签， 他们塑造了更多风格迥异的时尚范。 Z世代 有圈层文化， 娱乐消费更加垂直， 喜爱种草， 乐意分享， 通过兴趣爱好 结识朋友， 找到属于自己的圈子， 更喜欢用自成一派的语言逻辑和 体系建立起社群。 强烈的个性， 使他们想红的心都写在脸上， 毫不掩藏自己的 野心以及追求。 比如， 和明星谈恋爱的网红， 开淘宝店的模特， 在纳斯达克敲钟的KOL。 他们时不时地在网络上互怼， 为偶像 的各种行为和实体物质进行买单， 比如买下以偶像名字命名的 小行星， 在纽约时代广场上的投屏上买下广告做
3、偶像生日发布。 各种偶像的衍生产品， 他们都会集体成批量地购买。 在他们 当中， 有三观极正的饭圈女孩， 也有三观极歪的私生饭， 虽然 并不能让人完全理解和认同。 但每一个个体都很清楚自己 想要的是什么。 最具代表性的个人风格标签是“硬核态度” ，他们具有独立的 时尚观点， 个性鲜明，跟从内心，从不循规蹈矩。 他们已不再是 十年前我型我秀的选手，或者是好男儿，超女们的代表，从 创造101， 到X9， 女团男团时代的开创， 正代表他们发声， 流量化 自媒体的涌现， 开启了每个人的自我频道。 他们善于在流行与复古的 时尚里，绽放真实又反差 的自我。在放飞的同时， 保持对主体文化的尊重。 举止乖巧，
4、 却内心澎湃。 外表 人畜无害，实则狂野张扬， 是脑洞很大网瘾少年。 颠覆时尚界 “没有丑女孩， 只有懒女孩” 的法则， 自然 不造作的状态，慵懒也能 创造美感和时髦。 性别的差异在风格状态上也稍有不同。 女性常喜欢被称为 “炸裂少女心” （满满少女心， 可爱升级） ， 少女感这个词 常常登上微博热搜， 可见亚洲女性对这个标签的自我认同感极高。 而男性则在 “态度前置” （乐于自我表达的态度） 上 比例较高， 而在 “危险乖” 、 “时髦懒人” 比例上明显低于女性。 都行、 可以、 我随便， 连续说 三次，就是这么佛系，慵懒 闲适， 随时随地在度假。 16 硬核态度 放飞青年 危险乖 时髦懒人
5、佛系三连 五大典型人设 代表了Z世代“当代青年皆斜杠”的时尚态度， 它们分别是 硬核态度、放飞青年、危险乖、 佛系三连、时髦懒人 17 硬核态度 代表人物 生活娱乐着装 消费者语录 INXX T恤 / EVISU 裤子 / YEEZY 鞋子 / SUPREME 帽子 “感觉现在国内的设计还是比较浮于表面吧， 太浮夸了， 我不太喜欢追 特别火的爆款。 但我也有自己喜欢的潮牌牌子，逛街的时候， 看到喜欢 的就会买咯。 ” “我是学室内设计的，现在大二， 平时会有一些作品卖给人家， 拿到钱 的时候就会奖励下自己咯！ ” 城市 上海 年龄 19 性别 男 职业 学生， 设计专业 佛系三连 代表人物 生
6、活娱乐着装 消费者语录 MUJI 裤子 / PALACE 外套 / BANANA REPUBLIC T恤 / VANS 小白鞋 工作学习着装 COS 外套 / JIL SANDER 衬衫 / NIKE 球鞋 / ACNE 包包 “平常生活三点一线， 作为加班狗， 宅男猫， 一切能在网上购买的， 绝不会在线下体验。 帆布袋， 休闲运动系列， 都是不用去试穿的， 感觉真的很香。 经常撰写潮流资讯， 也能得到一手的信息， 各种购物平台， 都能让我轻松躺赢。 ” “热衷于简洁， 虽然生活中有些许零乱， 但内心对于风格的表达有自己的坚持。 有时候看起来高冷， 但并没有在 拒绝任何人。 小朋友， 请不要对
7、我有太多的问号。 ” 城市 南京 年龄 27 性别 男 职业 新媒体编辑 危险乖 代表人物 SANDRO 套装 / PRADA 基本款包包 / JIMMY CHOO 高跟鞋 / BVLGARI 项链 生活娱乐着装 FILA 卫衣 / ZARA 牛仔裤 / CONVERSE 帆布鞋 ALEXANDER WANG 背包 / 银饰店配饰 消费者语录 “上班的时候当然要穿的职业一些咯， 我办公室都会备一双高跟鞋， 因为随时会被老板召唤去见客户。 ” “休息的时候我喜欢穿卫衣， 感觉卫衣适合工作以外所有场合， 当然我大多数时候都宅家上网、 看剧。 ” 工作学习着装 城市 北京 年龄 24 性别 女 职业
8、 咨询公司， 咨询助理 消费者语录 “我们做互联网的，工作时间比较弹性，加班也多，一些快时尚品牌就很适合 我们这些加班狗。 舒适度很高， 没有西装的拘束感觉， 打个盹儿休息完回来撸起 袖子继续干。 ” “刚毕业那会儿， 我养了只狗狗， 一直到现在。 我喜欢滑板， 每天晚上会定时滑板 +遛狗， 狗狗的装备也是时下最流行的 漫威 牵引绳。 ” 时髦懒人 代表人物 生活娱乐着装 ADIDAS 衣服 / PUMA 裤子 / AJ 鞋子 滑板+狗狗 / 小佩 漫威牵引绳 工作学习着装 优衣库全套 / AJ 鞋子 / 小米有品 背包 城市 深圳 年龄 23 性别 男 职业 互联网公司， 技术人员 放飞青年
9、 代表人物 城市 成都 年龄 25 性别 女 职业 网红艺人经纪 消费者语录 “我工作和生活往往都分不开， 在着装上几乎没有什么限制， 要么极度潮流， 要么复古 时髦， 个人喜欢搭配得与众不同， 会挑复古的配饰和潮牌。 因为和身边的网红艺人 一起工作， 总是能接触到品牌的最新品。 ” “平常的圈子让我始终走在时尚前沿， 消费起来也没有太多经济上的约束， 这样参加 品牌活动时也会显得自己更专业。 我的时尚态度就是， 如果喜欢就去买吧！ ” 生活娱乐着装 COMME DES GARONS T恤 / PINKO 外套 BALENCIAGA 鞋子 / GUCCI 酒神包 / 意大利古着店配饰 工作学习
10、着装 GUCCI 卫衣 / FENDI 法棍包 / TIFFANY 项链 PETITE STUDIO 耳环 / VIVETTA 连衣裙 18 #时尚2020， 潮Z看! 短 暂 地 爱 了 一 下 Z 世 代 时 尚 法 则 第三章 20 不同代际对时尚的认知都明显不同，在60后、 70后（即X世代）的世界里， 有一辆自己的车就能成为身份的 象征； 80后 （即Y世代） 的价值观里， 爱马仕的铂金包就是时尚的代名词； 90后最喜欢玩味酷族群落， 成为各种 潮牌的忠实拥趸。 在新崛起的Z世代眼中，对时尚的理解需要重新去解读。 80后向往罗曼蒂克式的生活， 90后被“丧文化”环绕， Z世代属于典型
11、的“科技原住民” ， 从小就和互联网有着 亲密的接触， 信息的开放和社会的宽容让Z世代接受了大量教科书之外的教育， 在消费主义狂欢中成长起来 的Z世代， 正将Tech Chic作为一种在情感结构变化中产生的一种特定的文化烙印， 比如大量前卫的潮文化、 二次元文化的渗透、 科幻和英雄主义的洗礼、 动漫游戏等等科技、时尚、游戏、 艺术等都对他们产生了 潜移默化的影响。 Z世代眼中的Rio时尚 3.1 宝藏世界 那么， 追逐潮流的Z世代是如何解读时尚的呢？ ALEXANDER MCQUEEN BOTTEGA VENETA BALENCIAGA LOEWE DIOR GUCCI 时尚理念 颜值即正义 宝藏品牌 贵且是限量版 跨界联名 我值得拥有 明星同款 设计感 超越流行 TechChic #时装SHOW# #明星# #直播# #博主# #奢侈品# #嘻哈#巴黎# #Vogue# #超酷der# #skr# #嗲# #带货王# #大展# #联名款# #国潮# #种草# #Vlog# 喜爱品牌 热搜话
