1、2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告微博 母婴育儿 2018-12CONTENTS微博家庭用户画像1微博家庭用户行为洞察2微博家庭用户消费洞察3PART 1 微博家庭用户画像家庭用户持续扩大达 1.2亿，儿童教育最受关注1 2018年 ，微博家庭达 1.2亿，连续两年增长 212% 覆盖 微博 用户 1.8亿，占微博 Q3月活的 40% 兴趣 而言 ，儿童教育、美 妆护肤 、孕事、运动健身等是用户关注的主要方向家庭用户1.2亿覆盖用户1.8亿 6%13%14%20%26%35%美食运动健身医疗健康孕事美妆护肤儿童教育家庭用户兴趣 TOP5年轻高学历女性占主体， 95后、男性比例上升1 女
2、性占 55%，男性占 45%，男性较 17年增长 8%，年轻奶爸关注比重提高 “大学本科”学历群体占比达到 83%，占据主要地位 85后占 75%，其中 95后相对去年有所增长45% 55%VS兴趣用户性别分布1%3%4%9%83%小学中专技校初中高中大学本科以上学历分布2%9%14%24%24%27%60后70后80后85后90后95后年龄分布二三线用户占半壁江山1 广东的用户比例占比最高，达到 12%，北京、江苏、浙江、上海、山东的用户比例均超 4% 一线城市占比 19%，主要集中在二三线城市，占比分别是 22%、 23%，四线城市较 17年增长2%，进一步下沉19%22%23%36%地域
3、分布1线 2线 3线 4线及以下调研用户人群中， 0-3岁家庭用户超半数1 此次报告将调研用户划分为三类，分别为：孕期用户、 0-3岁家庭、 3-12岁家庭 调研结果显示 0-3岁家庭占 50%， 3-12岁家庭占 40%，孕期用户占 10% 已育家庭中，现育二孩及计划二胎家庭占比 37%，不计划二孩的家庭占 63%孕期 10%0-3岁家庭50%3-12岁家庭40%不计划二孩63%现育一孩计划二孩18%现育二孩或以上19%调研用户分类 二胎倾向性PART 2 微博家庭用户行为洞察微博微信是获取信息的主要渠道2 93%家庭用户通过微博微信等社交平台来获取兴趣内容，其次是育儿网站、论坛、 APP等
4、网络媒介15%28%33%38%50%74%93%线下沙龙、体验活动杂志图书介绍视频网站或者电视节目医生专家的建议亲朋好友分享育儿网站、论坛、 APP的信息微博微信等社交平台家庭用户获取兴趣内容的主要信息渠道晚间休闲及午休是主要使用场景2 育儿家庭用户使用微博在 20点 -22点、 12点 -13点出现波峰，这两个时段分别对应着午餐后和晚餐后的使用时段，是从繁重工作或家庭事务中抽离出来的休闲时段。 相对应， 22:00至次日 11： 00，母婴育儿用户活跃度较低。0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.000点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点微 博家庭 用户使用微博时间分布
